Od klipów na TikToku i skrótów meczów po platformy streamingowe i spersonalizowane treści – mamy dziś większy wybór niż kiedykolwiek w kwestii tego, co i kiedy oglądamy. Dlaczego więc miliony ludzi wciąż znajdują czas na te same wydarzenia sportowe?
Superpuchar UEFA odbędzie się 12 sierpnia. W Salzburgu zwycięzca Ligi Mistrzów, Paris Saint-Germain, zmierzy się z triumfatorem Ligi Europy, Aston Villą. Ten mecz to świetny dowód na to, dlaczego sport na żywo wciąż przyciąga tłumy, nawet w czasach, gdy mamy dostęp do tak wielu form rozrywki na życzenie.
Prawdziwe pytanie nie brzmi tylko, kto wygra. Chodzi o to, dlaczego sport na żywo wciąż przykuwa naszą uwagę, skoro w każdej chwili i z każdego miejsca możemy oglądać tak wiele innych rzeczy.
Fani piłki nożnej nie muszą oglądać każdego meczu
Nasze Pytanie Dnia pokazuje, jak różnie kibice śledzą rozgrywki piłkarskie. W niedawnej ankiecie dotyczącej europejskich finałów, 19.8% ankietowanych przyznało, że oglądało większość meczów na żywo. Kolejne 17.5% włączało transmisje głównie dla najważniejszych spotkań, a 15.2% śledziło turniej mniej regularnie, oglądając skróty lub sprawdzając wyniki po meczu. Z kolei 34.1% osób zadeklarowało, że w ogóle nie interesowało się finałami.
Wyniki, które opisaliśmy w artykule „Finał Ligi Mistrzów: Co myślą kibice”, potwierdzają, że nie ma jednego właściwego sposobu na kibicowanie.
Inne Pytanie Dnia, które pojawiło się w artykule „Globalne rozgrywki piłkarskie: Niezapomniane momenty”, pokazało równie zróżnicowany obraz. 27,9% ankietowanych określiło się jako okazjonalni widzowie, którzy śledzą tylko najważniejsze wydarzenia. Kolejne 17,3% wolało oglądać mecze w gronie znajomych, rodziny lub współpracowników, podczas gdy 9,9% uznało się za zagorzałych kibiców, którzy rzadko opuszczają jakiekolwiek spotkanie.
Wyniki te pokazują, że zainteresowanie piłką nożną nie musi oznaczać śledzenia każdego meczu. Niektórzy chcą przeżywać turniej w całości, inni wolą wybierać. Mogą mocno kibicować konkretnej drużynie, czekać na finał czy mecz o wysoką stawkę, nie czując przy tym potrzeby śledzenia całej otoczki.
Nawyki kibiców: gdy mecze muszą dopasować się do codzienności
Jest jeszcze jeden czynnik, który wpływa na to, czy obejrzysz mecz na żywo: to, czy pasuje on do twojego codziennego życia. W ankiecie Ipsos iSay „Nawyki kibiców: czy zarwiesz noc dla największego turnieju tego lata?” zapytaliśmy 1630 dorosłych w wieku 18 - 75+ w Polsce, jak zamierzają śledzić ważne, globalne rozgrywki piłkarskie, gdy godziny meczów nie do końca im pasują.
Na pytanie: „Wiele meczów w Europie rozpocznie się późno w nocy lub we wczesnych godzinach porannych. Jak wpłynie to na twoje plany?”, nasi ankietowani mieli różne preferencje. Odpowiedzi pokazują, jak bardzo czas rozpoczęcia meczu wpływa na sposób jego oglądania. Wśród badanych 25% stwierdziło, że polegać będzie na skrótach i powtórkach. Kolejne 27% planowało oglądać tylko te mecze, które kończą się przed północą, podczas gdy 20% zadeklarowało, że chętnie zarwie noc lub wstanie wcześnie rano, aby obejrzeć je na żywo.
Dla wielu z nas śledzenie turnieju to po prostu kwestia znalezienia wygodnego rozwiązania. Późna godzina meczu nie musi oznaczać, że tracisz zainteresowanie. Czasem po prostu wolisz obejrzeć skróty następnego dnia.
Dlaczego sport na żywo wciąż przyciąga naszą uwagę
To rodzi szersze pytanie. Skoro możesz obejrzeć skróty później, sprawdzić wynik w sieci lub dowiedzieć się wszystkiego z mediów społecznościowych, po co w ogóle oglądać mecz na żywo?
Częścią uroku oglądania meczu na żywo jest to, że wynik wciąż pozostaje nieznany. Nagrany program to już przeszłość. Skróty to wybrane przez kogoś najlepsze momenty, które już się wydarzyły. W sporcie na żywo nigdy nie wiesz, jak skończy się ta historia. Słabsza drużyna może zaskoczyć i wygrać. Faworyt może przegrać. Mecz, który wydaje się przewidywalny, może nagle zakończyć się dogrywką lub rzutami karnymi. Wszystko może się zmienić w ciągu kilku minut.
W naszym artykule Ipsos iSay „Globalne rozgrywki piłkarskie: Niezapomniane momenty” zapytaliśmy, co może sprawić, że wielki turniej piłkarski zapadnie w pamięć. Wśród ankietowanych 21,8% wskazało na zwycięstwo swojej ulubionej drużyny. Prawie tyle samo, bo 21,3% osób, stwierdziło, że turniej byłby niezapomniany, gdyby do finału dotarł tzw. czarny koń. Z kolei 12,2% badanych postawiło na dramatyczną końcówkę w dogrywce lub rzutach karnych.
Wszystkie te odpowiedzi łączy jedno: żadnego z tych momentów nie da się przewidzieć. Właśnie to sprawia, że sport na żywo tak bardzo wciąga, a rozrywka na życzenie nie jest w stanie tego w pełni odtworzyć. Nie dowiadujesz się po prostu o tym, co się wydarzyło. Jesteś w samym centrum wydarzeń, śledząc ich rozwój bez wiedzy o tym, jak to wszystko się ostatecznie skończy.
Jak wielkie wydarzenia sportowe łączą kibiców
Skoro ludzie tak starannie wybierają mecze, które oglądają, dlaczego największe turnieje wciąż przyciągają aż taką uwagę? W badaniu Ipsos Predictions 2026 zapytano 23,642 dorosłych z 30 krajów o ich oczekiwania na nadchodzący rok. Mimo ogromnego wyboru innych form rozrywki, 59% badanych na całym świecie zadeklarowało, że planuje śledzić globalny turniej w 2026 roku.
Nie oznacza to jednak, że 59% z nich zamierzało obejrzeć każdy mecz. Wyniki pokazują, że wiele osób po prostu wybiera to, co je interesuje. I być może właśnie dlatego wielkie turnieje są tak wciągające. Nie musisz oglądać wszystkiego, żeby poczuć się częścią wielkiego sportowego wydarzenia. Ludzie mogą wybierać różne mecze, śledzić rozgrywki na różne sposoby, a i tak przeżywać ten sam turniej, wynik czy nieoczekiwany zwrot akcji.
Tego spersonalizowana rozrywka nie zawsze potrafi zapewnić: możliwości, by Twoje indywidualne wybory stały się tematem do wspólnych rozmów.
Dlaczego piłka nożna wciąż tworzy wspólne momenty
Superpuchar UEFA to tylko jeden mecz, ale ma w sobie wszystko to, co sprawia, że sport na żywo tak bardzo wciąga: dwóch aktualnych mistrzów Europy, jedno trofeum i wynik, o który wciąż toczy się gra.
Paris Saint-Germain (PSG) przystępuje do gry jako zwycięzca Ligi Mistrzów UEFA, a Aston Villa jako triumfator Ligi Europy UEFA. Mecz po raz pierwszy odbędzie się w Salzburgu. Dla wiernego kibica to więcej niż wystarczający powód, by włączyć transmisję.
Mniej zaangażowanego widza mogą przyciągnąć same drużyny, stawka meczu lub po prostu szansa na to, że wydarzy się coś nieoczekiwanego. Inni poznają wynik dzięki skrótom, mediom społecznościowym lub z późniejszych rozmów ze znajomymi. Nie każdy musi śledzić piłkę nożną z takim samym zaangażowaniem, a mimo to wszyscy mogą dyskutować o tym samym momencie. Bycie kibicem nie oznacza, że musisz oglądać wszystko. Czasem chodzi po prostu o to, by wiedzieć, których momentów nie chcesz przegapić.
Podziel się swoją opinią z Ipsos iSay
W Ipsos iSay zawsze chcemy wiedzieć, co myślisz o sprawach, o których wszyscy teraz mówią – od wielkich wydarzeń sportowych i rozrywki po trendy w stylu życia i bieżące wydarzenia.
Chcesz zabrać głos?
Dołącz do Ipsos iSay i zostań częścią społeczności, w której ludzie dzielą się swoimi opiniami poprzez ankiety i codzienne sondy. Jako jej członek zyskasz szansę na udział w badaniach, zdobywanie nagród i sprawdzanie, jak Twoje zdanie wypada na tle innych.
*Źródła:
Badanie Ipsos iSay dotyczące zamiarów i zachowań widzów w związku ze światowym turniejem piłkarskim w 2026 roku. Baza: 1,630 dorosłych internautów w wieku 18–75+ ze Stanów Zjednoczonych, Kanady, Włoch, Francji, Niemiec i Hiszpanii, ankietowanych w dniach 19 maja – 10 czerwca 2026 r.
Pytanie Dnia Ipsos iSay opublikowane w ramach „Globalnego turnieju piłkarskiego: Niezapomniane momenty”. Wyniki te reprezentują użytkowników strony Ipsos iSay z Ameryki Północnej i Europy, badanie zostało przeprowadzone w dniach 4 - 11 czerwca 2026 r. i może nie odzwierciedlać poglądów ogółu społeczeństwa.
Prognozy Ipsos 2026. Baza: 23,642 dorosłych z 30 krajów. Badanie wykazało, że 59% osób na całym świecie planuje oglądać Mistrzostwa Świata FIFA 2026.*
Zastrzeżenie:
Ten artykuł nie jest sponsorowany, popierany ani powiązany z Mistrzostwami Świata FIFA ani Superpucharem UEFA. Wszystkie znaki towarowe należą do ich prawnych właścicieli.
Wykorzystanie AI
Na różnych etapach naszego procesu redakcyjnego możemy korzystać z narzędzi AI. Sztuczna inteligencja pomaga nam również w udoskonalaniu istniejących treści.
Sztuczna inteligencja to dla nas narzędzie wspierające, które nie zastępuje ludzkiej wiedzy i doświadczenia. Każdy nasz materiał jest tworzony, sprawdzany, weryfikowany pod kątem faktów i dopracowywany przez specjalistów ds. komunikacji jeszcze przed publikacją.
AI zastrzeżenie: Ten tekst został przetłumaczony przy użyciu technologii AI. Pomimo dołożenia starań, aby zapewnić dokładność tłumaczenia, mogą wystąpić pewne niuanse lub błędy. Aby przeczytać oryginalny materiał w języku angielskim, kliknij tutaj.
