Dalle clip di TikTok agli highlight, fino alle piattaforme di streaming e ai feed personalizzati, abbiamo più scelta che mai su cosa guardare e quando farlo. Allora perché milioni di persone continuano a trovare il tempo per gli stessi eventi sportivi?
La Supercoppa UEFA si gioca il 12 agosto a Salisburgo: il Paris Saint-Germain, vincitore della UEFA Champions League, affronta l'Aston Villa, vincitore della UEFA Europa League. Questa partita ci ricorda perché il calcio in diretta e i grandi eventi sportivi esercitano ancora un forte richiamo, anche con tutto l'intrattenimento oggi disponibile on demand.
La vera domanda non è solo chi vincerà. È perché lo sport in diretta cattura ancora la nostra attenzione, quando possiamo guardare così tante altre cose dove e quando vogliamo.
I tifosi di calcio non devono per forza guardare ogni partita
La nostra Domanda del Giorno mostra quanto le persone seguano il calcio in modo diverso. In un recente sondaggio sulle finali europee, il 19.8% degli intervistati ha dichiarato di aver guardato la maggior parte delle partite in diretta. Un altro 17.5% si è sintonizzato soprattutto per i match più importanti, mentre il 15.2% le ha seguite in modo più occasionale, guardando gli highlights o controllando i risultati in un secondo momento. All'estremo opposto, il 34.1% ha affermato di non aver seguito affatto le finali.
I risultati, presentati nel nostro articolo “Finale di Champions League: cosa pensano i tifosi,” confermano che non c'è un solo modo di essere tifosi.
Un'altra Domanda del Giorno, presentata in “Competizione calcistica globale: momenti indimenticabili,” ha mostrato un quadro altrettanto variegato. Il 27.9% dei partecipanti si descrive come spettatore occasionale che si sintonizza solo per i grandi eventi. Un altro 17.3% preferisce guardare le partite con amici, familiari o colleghi, mentre il 9.9% si considera un tifoso appassionato che non si perde quasi mai un match.
Questi risultati suggeriscono che interessarsi al calcio non significa seguire ogni incontro. Alcuni vogliono vivere l'esperienza completa del torneo, altri preferiscono scegliere. Possono tenere molto a una squadra in particolare, a una finale o a una partita decisiva, senza sentire la necessità di guardare tutto ciò che fa da contorno.
Football Viewing Habits: When Matches Have to Fit Around Everyday Life
C'è un altro fattore che incide sulla scelta di guardare una partita in diretta: la sua compatibilità con la vita di tutti i giorni. Nel sondaggio Ipsos iSay “Abitudini di visione del calcio: staresti sveglio fino a tardi per il più grande torneo di quest'estate?”, abbiamo chiesto a 1.630 adulti online di età compresa tra i 18 e i 75+ anni in Italia come pensavano di seguire un importante torneo di calcio mondiale quando gli orari delle partite non si incastravano facilmente con i loro impegni.
Alla domanda: “Molte partite inizieranno a tarda notte o nelle prime ore del mattino in Italia. Come influirà questo sulle tue abitudini di visione?”, i partecipanti hanno espresso preferenze diverse. Le risposte dimostrano quanto l'orario possa incidere sul modo in cui le persone guardano lo sport. Tra gli intervistati, il 25% ha dichiarato che si affiderà agli highlights e alle repliche. Un altro 27% ha in programma di guardare solo le partite che finiscono prima di mezzanotte, mentre il 20% si è detto disposto a fare le ore piccole o ad alzarsi presto per seguire le dirette.
Per molti spettatori, seguire un torneo significa semplicemente trovare la soluzione più comoda. Una partita a tarda sera non significa necessariamente aver perso interesse. Potrebbe semplicemente voler dire guardare gli highlights il giorno dopo.
Perché lo sport in diretta cattura ancora la nostra attenzione
Questo solleva una domanda più importante. Se puoi guardare gli highlights in un secondo momento, controllare il risultato online o scoprire cosa è successo sui social media, perché guardare una partita in diretta?
Parte del fascino di una partita in diretta è che il risultato è ancora un'incognita. Un programma registrato è già successo. Una sintesi mostra solo i momenti salienti del passato, scelti da qualcuno. Con lo sport in diretta, non sai mai come andrà a finire. La squadra sfavorita potrebbe ribaltare i pronostici. La favorita potrebbe perdere. Una partita che sembra scontata potrebbe improvvisamente finire ai tempi supplementari o ai rigori. Tutto può cambiare nel giro di pochi minuti.
Il nostro articolo Ipsos iSay “Competizione calcistica globale: momenti indimenticabili” chiedeva cosa potesse rendere un grande torneo di calcio particolarmente memorabile. Tra gli intervistati, il 21.8% ha scelto la vittoria della propria squadra preferita. Quasi altrettanti, il 21.3%, hanno affermato che l'arrivo in finale di una squadra sfavorita renderebbe il torneo indimenticabile. Un ulteriore 12.2% ha optato per un finale emozionante ai tempi supplementari o ai rigori.
C'è un chiaro legame tra queste risposte: nessuno di questi momenti può essere previsto. È anche questo a rendere lo sport dal vivo così avvincente, un'emozione che l'intrattenimento on-demand non riesce a replicare del tutto. Non ti limiti a scoprire cos'è successo. Sei lì mentre accade, e guardi l'esito prendere forma senza sapere dove porterà.
Come i grandi eventi sportivi uniscono i tifosi
Se le persone scelgono con cura le partite di calcio da guardare, perché i tornei più importanti attirano ancora così tanta attenzione? Il sondaggio Ipsos Predictions 2026 ha chiesto a 23.642 adulti in 30 paesi quali fossero le loro aspettative per l'anno a venire. Nonostante l'enorme varietà di intrattenimento disponibile, il 59% delle persone a livello globale ha dichiarato di voler guardare il torneo mondiale del 2026.
Questo non significa che il 59% abbia intenzione di guardare ogni partita. I risultati mostrano che molte persone scelgono con cura cosa seguire. E forse è proprio per questo che i grandi tornei restano così affascinanti. Non devi guardare tutto per sentirti parte di un grande evento sportivo. Le persone possono scegliere partite diverse, seguire l'azione in modi diversi e appassionarsi comunque allo stesso torneo, a un risultato o a un momento inaspettato.
È qualcosa che l'intrattenimento personalizzato non sempre riesce a offrire: l'opportunità di trasformare le scelte di visione individuali in una conversazione condivisa.
Perché il calcio continua a creare momenti condivisi
La Supercoppa UEFA è una sola partita, ma possiede molti degli ingredienti che rendono lo sport in diretta così avvincente: due recenti campioni d'Europa, un trofeo e un risultato ancora tutto da giocare.
Il Paris Saint-Germain (PSG) si presenta come vincitore della UEFA Champions League, mentre l'Aston Villa arriva come vincitore della UEFA Europa League. Inoltre, la partita si gioca a Salisburgo per la prima volta. Per un vero tifoso, questo potrebbe essere un motivo più che sufficiente per seguirla.
Uno spettatore più occasionale potrebbe interessarsi per le squadre in campo, per la posta in gioco o semplicemente per la possibilità che accada qualcosa di inaspettato. Altri potrebbero scoprire il risultato tramite gli highlights, i social media o una chiacchierata con gli amici dopo la partita. Magari non tutti seguono il calcio con la stessa costanza, ma possono comunque ritrovarsi a parlare dello stesso momento. Essere un tifoso non significa dover guardare tutto; a volte si tratta solo di sapere quali momenti non vuoi perderti.
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*Fonti:
La Domanda del giorno di Ipsos iSay presentata in “Finale di Champions League: cosa pensano i tifosi”. Questi risultati rappresentano i visitatori del sito e i membri di Ipsos iSay in tutta Europa, con dati raccolti dal 20 al 22 maggio 2026.
Sondaggio Ipsos iSay sulle intenzioni di visione e i comportamenti legati ai Mondiali di calcio 2026. Base: 1.630 adulti online di età compresa tra 18 e 75+ anni negli Stati Uniti, in Canada, in Francia, in Germania, in Italia e in Spagna, intervistati tra il 19 maggio e il 10 giugno 2026.
Domanda del giorno Ipsos iSay inclusa in “Competizione calcistica globale: momenti indimenticabili”. Questi risultati rappresentano i visitatori del sito Ipsos iSay in Nord America ed Europa, in un sondaggio condotto dal 4 all'11 giugno 2026, e potrebbero non riflettere le opinioni della popolazione generale.
Previsioni Ipsos 2026. Base: 23.642 adulti in 30 paesi. Il sondaggio ha rivelato che il 59% a livello globale aveva in programma di guardare la Coppa del Mondo FIFA 2026.*
Disclaimer:
Questo articolo non è sponsorizzato, approvato o affiliato alla Coppa del Mondo FIFA o alla Supercoppa UEFA. Tutti i marchi appartengono ai rispettivi proprietari.
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