Cách chúng ta di chuyển từ điểm A đến điểm B đang trải qua một sự chuyển đổi sâu sắc. Từ lời hứa về mạng lưới xe tự lái đến động lực toàn cầu cho xe điện, tầm nhìn về giao thông tương lai ngày càng bền vững, kết nối và dựa trên công nghệ. Tuy nhiên, khi nhìn vào hành trình đi làm hàng ngày, thực tế thường cảm thấy xa vời với tương lai đó.
Tại sao có sự ngắt kết nối như vậy giữa tầm nhìn lớn về di chuyển tương lai và thói quen hàng ngày của chúng ta? Theo những hiểu biết từ webinar "KEYS – Our World in Motion" và nghiên cứu tại 31 quốc gia năm 2025 trên 23.000 người trưởng thành về Báo cáo Di chuyển Toàn cầu, quá trình chuyển đổi di chuyển không đơn giản là câu hỏi về sự kháng cự thay đổi. Thực tế, trong khi 54% người tiêu dùng nói xe điện tốt cho môi trường và 47% thấy chúng hấp dẫn, việc áp dụng vẫn không đồng đều.
Khoảng cách này làm nổi bật một thực tế rộng hơn: sự chuyển đổi đang được định hình bởi các rào cản thực tế và cảm xúc, từ chi phí và cơ sở hạ tầng sạc đến niềm tin vào công nghệ mới và lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu. Như Ipsos, một trong 3 công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu cho thấy, thách thức không chỉ là thuyết phục mọi người, mà là tạo ra các điều kiện khiến di chuyển bền vững trở thành lựa chọn thực tế trong cuộc sống hàng ngày.
Tóm tắt nhanh: 3 sự thật chính về tương lai của di chuyển
- Cơ sở hạ tầng hơn ý định: Mọi người muốn các lựa chọn bền vững, nhưng chi phí cao và cơ sở hạ tầng sạc bất tiện đang làm chậm quá trình chuyển đổi rộng rãi sang Xe Điện (EV).
- Niềm tin là rào cản lớn nhất: Chỉ 36% cảm thấy an toàn trong xe tự lái, và chỉ 45% tin tưởng các nhà sản xuất ô tô bảo vệ dữ liệu cá nhân của họ, làm nổi bật thách thức lớn cho việc áp dụng di chuyển tương lai.
- Khác biệt toàn cầu & Địa chính trị: Xu hướng di chuyển không phổ quát. Các quốc gia có cơ sở hạ tầng sẵn sàng (như Trung Quốc) áp dụng EV nhanh hơn nhiều, trong khi địa chính trị toàn cầu ngày càng ảnh hưởng đến việc người tiêu dùng chọn hỗ trợ thương hiệu ô tô nào.
Áp dụng Xe Điện (EV): Khoảng cách Chi phí vs. Tiện lợi
Xe Điện (EV) không cất cánh nhanh như ngành công nghiệp ban đầu kỳ vọng. Sự do dự này không bắt nguồn từ thiếu hiểu biết. Thực tế, 54% người tiêu dùng toàn cầu đồng ý rằng EV tác động tích cực đến môi trường, và 47% thấy việc lái xe điện hấp dẫn.
Tuy nhiên, các rào cản thực tế cản trở. Đối với người mua trung bình, EV vẫn còn quá đắt, và cơ sở hạ tầng sạc vẫn rất bất tiện ở nhiều khu vực. Cho đến khi môi trường hỗ trợ quá trình chuyển đổi liền mạch, nhiều người mua sẽ trì hoãn việc chuyển đổi. Ở một số khu vực, khoảng cách này thậm chí gây ra phản ứng chính sách: tại Bỉ và Pháp, 37% nói chính phủ của họ đang làm quá nhiều về EV.
Công nghệ di chuyển tương lai: Niềm tin và quyền riêng tư dữ liệu trong xe kết nối
New mobility technology is exciting, but it is not fully trusted yet. Trust is a massive issue that will ultimately dictate how fast society adopts new solutions. For example:
- Self-Driving Cars: People are fascinated by the idea of autonomous vehicles, yet only 36% feel safe in a self-driving car.
- Connected Vehicles: Consumers are hesitant about fully connected cars, with a 31-country average showing only 45% of people trust automakers to protect their personal data. In countries like France, this trust drops to just 19%.
Công nghệ di chuyển mới rất thú vị, nhưng chưa được tin tưởng hoàn toàn. Niềm tin là vấn đề lớn sẽ quyết định tốc độ xã hội áp dụng các giải pháp mới. Ví dụ:
- Xe tự lái: Mọi người bị hấp dẫn bởi ý tưởng xe tự hành, nhưng chỉ 36% cảm thấy an toàn trong xe tự lái.
- Xe kết nối internet: Người tiêu dùng do dự về xe kết nối hoàn toàn, với trung bình 31 quốc gia cho thấy chỉ 45% người tin tưởng các nhà sản xuất ô tô bảo vệ dữ liệu cá nhân của họ. Ở các quốc gia như Pháp, niềm tin này giảm xuống chỉ còn 19%.
Xu hướng thị trường ô tô toàn cầu: Trung Quốc, thương hiệu mới và địa chính trị
Không có cách tiếp cận chung cho tương lai của giao thông, vì thái độ khác nhau đáng kể theo quốc gia và bối cảnh văn hóa.
Trung Quốc, chẳng hạn, đang di chuyển nhanh hơn nhiều về EV và xu hướng di chuyển mới so với các thị trường khác. Bởi vì cơ sở hạ tầng cần thiết đã có sẵn để hỗ trợ, việc áp dụng EV cao hơn đáng kể ở đó so với châu Âu. Đó là cùng một sản phẩm, nhưng gặp phản ứng hoàn toàn khác dựa trên mức độ sẵn sàng địa phương.
Hơn nữa, thị trường đang mở ra khác nhau tùy thuộc vào khu vực. Trên toàn cầu, chỉ 15% người tiêu dùng thích mua xe mới từ một công ty công nghệ, nhưng ở Trung Quốc, con số này tăng lên 38%. Địa chính trị giờ đây quan trọng hơn bao giờ hết: 49% người mua sẽ tránh xe dựa trên quốc tịch của nhà sản xuất. Trong số những người sẵn sàng tẩy chay, 41% tránh thương hiệu Trung Quốc, 38% tránh thương hiệu Ấn Độ, và 24% tránh thương hiệu Mỹ.
Quảng cáo ô tô: Chuyển từ khuôn mẫu sang thực tế hàng ngày
Bởi vì sự do dự của người tiêu dùng bắt nguồn sâu xa từ những lo ngại thực tế, hàng ngày, ngành công nghiệp ô tô phải suy nghĩ lại cách giao tiếp. Hiện tại, một con số khổng lồ 66% quảng cáo ô tô tuân thủ nghiêm ngặt các quy ước danh mục có thể đoán trước.
Thay vì dựa vào khuôn mẫu truyền thống "xe chạy trên con đường núi đẹp như tranh", các thương hiệu cần trình bày các tình huống thực tế, gần gũi. Dữ liệu chứng minh cách tiếp cận này hiệu quả: kết hợp giá trị thương hiệu với một câu chuyện hoặc câu chuyện gần gũi tăng khả năng thay đổi hành vi lên 30%. Người tiêu dùng muốn thấy những chiếc xe mới này phù hợp với cuộc sống thực của họ như thế nào, không chỉ là một giấc mơ lý tưởng hóa.
Chia sẻ ý kiến của bạn về tương lai với Ipsos iSay
Thách thức lớn nhất trong di chuyển ngày nay là thu hẹp khoảng cách giữa những gì mọi người muốn và những gì hiệu quả trong thực tế. Các thương hiệu và nhà sản xuất cần hiểu biết thực sự từ người tiêu dùng để xây dựng cơ sở hạ tầng tốt hơn—và đó là nơi tiếng nói của bạn quan trọng.
Bằng cách tham gia Ipsos iSay, một nền tảng được thiết lập toàn cầu, bạn trở thành một phần của cộng đồng đa dạng nơi các thành viên có thể tham gia nhiều loại nghiên cứu. Ngoài việc thực hiện khảo sát trực tuyến tiêu chuẩn, bạn có thể tham gia thử nghiệm sản phẩm, nhật ký hoạt động và các cộng đồng đặc biệt.
Kiếm điểm và chọn phần thưởng của bạn
Khi bạn chia sẻ hiểu biết của mình, bạn kiếm được điểm với Ipsos iSay. Nền tảng được thiết kế linh hoạt: bạn có thể tham gia từ máy tính hoặc sử dụng Ứng dụng Ipsos iSay khi di chuyển. Để đảm bảo bạn không bỏ lỡ nghiên cứu phù hợp, chỉ cần đồng ý nhận thông báo đẩy từ ứng dụng và trình duyệt. Bạn luôn có thể kiểm tra bảng điều khiển để xem thời gian ước tính cần thiết cho khảo sát trực tuyến trước khi bắt đầu.
Khi bạn tích lũy điểm, bạn có thể dễ dàng đổi chúng trong Danh mục Phần thưởng. Các thành viên có thể chọn từ nhiều tùy chọn hấp dẫn, bao gồm chuyển khoản PayPal, quyên góp từ thiện, hoặc Thẻ quà tặng kỹ thuật số từ nhà bán lẻ.
Bạn muốn giúp định hình tương lai?
* Nguồn: Báo cáo Di chuyển Ipsos 2026 và Webinar Ipsos "KEYS - OUR WORLD IN MOTION", Tháng 3 năm 2026
