Pazar araştırmasının en önemli kısımlarından biri, anket sonuçlarının yalnızca belirli insanların değil, her türden insanın düşüncelerini yansıtmasını sağlamaktır. Anketlerimizin temsili olmasını sağlarsak sonuçların daha doğru ve güvenilir olmasını da sağlamış oluruz. Bu zamanda herkesin farklı deneyimlerine ve düşüncelerine saygı gösterilmesini de sağlar. Ayrıca, kişiler anketin kendileri gibi kişilere yönelik olduğunu düşündüklerinde katılım arzusu daha yüksek olacaktır.
Ipsos’ta, her görüşün değerli olduğuna inanıyoruz. Sadece sesini daha fazla duyuranların değil, gözden kaçırıldığını veya duyulmadığını hissedenlerin görüşlerini almak için özel bir çaba gösteriyoruz.
İşte araştırmamızın temsili ve kapsayıcı olmasını sağlamamızın birkaç yolu.
Toplumun değişimini yansıtmak
Toplumun ve diğer insanları anlama biçimimizin de onunla birlikte değiştiğini biliyoruz. Anket sorularımızın bu değişiklikleri yansıttığından emin oluyoruz. Cinsiyete ilişkin yönelttiğimiz sorular buna örnektir. Sadece erkek mi yoksa kadın mı olduğunuzu sormak yerine artık her ikisi de veya değil gibi seçenekleri de dahil ediyoruz veya kendi cevabınızı yazmanıza izin veriyoruz. Bu, anketlerimizde ve analizlerimizde dünyayı daha doğru bir şekilde temsil edebileceğimiz anlamına geliyor.
Basit ve uygun bir dil kullanmak
Sorduğumuz soruların herkes tarafından anlanması gerçekten önemli. Aksi halde doğru cevapları alamayabiliriz. Veya daha kötüsü, bazı insanlar anketin tamamlayamayacakları kadar karmaşık olduğunu düşünebilirler. Anketlerimizde basit, saygılı ve evrensel olarak anlaşılan bir dil kullanıldığından emin oluyoruz. Ayrıca sorularımızı her kültüre uygun ve alakalı olacak şekilde tasarlamaya çalışıyoruz, böylece mümkün olduğunca çok insanı çalışmalarımıza dahil ediyoruz.
Genç bireylere ulaşmak
Anketlerde ulaşılması zor olabilecek gençlere özel bir önem veriyoruz. Kısa mesaj, resim ve video gibi teknikleri kullanıyoruz. Ayrıca, telefonlarını genellikle daha rahat kullanan gençlerle bağlantı kurabilmemiz için anketlerimizin her cihazda kullanımının kolay olmasını sağlıyoruz.
Sonuçların mümkün olduğunca geniş kitleyi temsil etmesini sağlamak
Bazı etnik gruplar anketler çalışmalarında gerektiği gibi temsil edilemeyebiliyor. Biz bu gruplar için ekstra adımlar atıyoruz. Bu grupları katılmaya teşvik etmek için farklı ödüller sunuyoruz ve ırk ve etnik köken hakkında soru sormanın en iyi yollarını bulmak için çok çalışıyoruz. Bu şekilde bu topluluklarda güven inşa edebiliyor ve seslerinin duyulmasını sağlayabiliyoruz.
Ayrıca bazı toplulukların çok çeşitli olduğunu da anlıyoruz. Bu nedenle, bu topluluklardaki herkesten haber aldığımızdan emin olmak için özel stratejiler kullanıyoruz. Herkesi daha iyi temsil etmek için verilerimize ağırlık verdiğimizden emin oluyoruz. Ulaşılması zor siyasi grupların görüşlerini elde etme yöntemlerimizi geliştirmeye çalışıyoruz.
Sonuç
Ipsos olarak anketlerimizin herkesi temsil ettiğinden emin olmak için çok çalışıyoruz. Araştırmamızı olabildiğince başarılı kılmak için geniş bir insan yelpazesinden haber almak istiyoruz. Diğer yöntemlerin yanı sıra yukarıdaki yöntemleri kullanarak araştırmamızın tüm dünyayı yansıtmasını sağlamayı umuyoruz.
Bugün katılabileceğiniz anketlere göz atarak bize yardımcı olmaya ne dersiniz?