Super Bowl LX: Vilka reklamfilmer och stjärnor vann Ipsos iSays besökares och medlemmars hjärtan?

På frågan om vilka Super Bowl-reklamtrender de var mest ”sålda” på svarade nästan hälften av våra Ipsos iSay-medlemmar och besökare (45,8 %) att de mest såg fram emot ”Nostalgitrippen”, med kändisåterföreningar från 90- och 00-talet. Dessa reklamfilmer väcker skratt, samtal och minnen, och förvandlar varje reklam till en gemensam kulturell upplevelse.   

Årets nostalgitrend är inte bara teoretisk; den bygger på hur publiken faktiskt reagerar på reklam. I Ipsos analys av Super Bowl 2025-reklamerna överträffade det inslag som ”bäst utnyttjade nostalgi” normerna för minnesvärdhet och social buzz tack vare blandningen av igenkännbara kulturella referenser, humor och stjärnglans – ett tecken på att välbekanta återblickar hjälper reklam att sticka ut och stanna i minnet länge efter sändning. 

Samtidigt dras mer än var femte respondent (22,2 %) till marknadsföring för goda syften som belyser social påverkan eller välgörenhetsinitiativ. Dessa tittare söker mening i sin Super Bowl-upplevelse och kopplar varumärkets budskap till värderingar som ekar bortom matchen. 

Mindre men ändå betydande grupper fascineras av AI-genererat berättande (18,7 %), reklam som tänjer på kreativa gränser och erbjuder oväntade berättelser, samt interaktiva/köpbara kampanjer (13,3 %) som låter fans skanna QR-koder eller engagera sig i erbjudanden i realtid. Dessa trender tilltalar dem som vill att reklam ska göra mer än att underhålla; de vill involvera, överraska och väcka interaktion. 

Ipsos iSays besökare och medlemmar avslöjade hur de skulle delta i Super Bowl-reklamutmaningar: 

• Nästan hälften (48,4 %) sa att de skulle rösta på bästa reklamen, och förvandla reklamerna till en minitävling.
• Mindre grupper skulle gilla att förutspå vilken reklam som går viral (13,9 %) eller gissa antalet kändisframträdanden (7,5 %).
• Ungefär tre av tio fans (30,2 %) föredrar att luta sig tillbaka och bara titta utan att delta. 

Dessa resultat visar att medan vissa tittare njuter passivt av matchen vill många medskapande upplevelsen, och göra reklamen till en del av spänningen och samtalet. 

När det gäller varumärkespåverkan är Ipsos iSay-medlemmar och besökare i stort sett oberörda av Super Bowl-reklam. Över hälften (57,7 %) uppger att reklamen inte påverkar deras åsikt alls, medan nästan en tredjedel (31,1 %) känner en tillfällig eller måttlig effekt. Endast en liten minoritet (4,9 %) rapporterar stark påverkan, vilket visar att inte ens årets största match sällan ändrar tittarnas syn på ett varumärke. 

Även när reklam inte påverkar köpbeslut skapar den minnesvärda gemensamma stunder. Genom humor, spektakel eller kändisar förblir reklamen central i den kulturella Super Bowl-upplevelsen. I år förstärktes effekten av Bad Bunnys show i halvtid, som höll tittarna engagerade och skapade samtal i sociala medier och gruppchattar. Precis som fans diskuterar favoritreklamer blev ögonblick från halvtidsframträdandet del av samma gemensamma upplevelse – bevis på att Super Bowl LX handlar lika mycket om delad kultur och realtidsengagemang som om touchdowns och reklam. 

När det gäller Super Bowl-reklam tittar inte Ipsos iSays besökare och medlemmar bara; de drömmer om berättelserna dessa stjärnor ger liv. Mer än en fjärdedel (25,7 %) av medlemmar och besökare drömde om Dwayne ”The Rock” Johnson, och föreställde sig hur hans signaturkarisma och humor förvandlar en reklam till ett litet filmiskt äventyr. Beyoncé (18 %) fångade också fantasin, inte på halvtidsscenen i år utan som en av de mest efterfrågade stjärnorna som fans hoppas lysa upp reklam med stjärnglans och scenenergi. 

Äventyr och fantasi tilltalade också: Spider-Man eller annan Marvel-superhjälte (17,2 %) toppade önskelistor med löften om hjältedåd och spänning som matchar matchens intensitet. Mindre grupper ville se fiktiva AI- eller robotkaraktärer (8,8 %) eller Elon Musk (8,3 %), vilket speglar fansens nyfikenhet kring innovation, överraskningar eller lekfulla berättelser. Resterande 21,9 % önskade andra kändisar eller karaktärer, och visar publikens mångsidiga visioner för hur reklam väcker berättelser till liv. 

Fansen längtar tydligt efter en mix av energi, spektakel och berättande. Kändisframträdanden fångar uppmärksamhet och förstärker reklamens narrativa dimension, så de känns som en integrerad del av Super Bowl-berättelsen snarare än avbrott. 

Från nostalgitrippar till AI-experiment, från röstning på favoritreklam till sagoliknande slut på planen visar Ipsos iSays besökare och medlemmar att Super Bowl handlar lika mycket om off-plan-upplevelser som on-plan-action. Reklam är inte bara pauser; det är gemenskap, fantasi och delad spänning där kultur, kändisar och deltagande smälter samman till en oförglömlig dag. 

Oavsett om fans hejar på en veteranquarterback, debatterar halvtidssnacks eller förutsäger viral reklam bevisar Super Bowl LX att fanengagemang är mångfacetterat, kreativt och djupt personligt. Reklam, stjärnor och interaktiva kampanjer bidrar alla till berättelsen – en som fans lever i realtid. 

* Dessa resultat representerar Ipsos iSays webbesökare i Europa och Nordamerika, insamlade 27 januari–2 februari 2026, och återspeglar inte nödvändigtvis allmänhetens åsikter. 

Detta innehåll har översatts med AI-teknik. Trots noggrannhet kan vissa nyanser eller fel förekomma. Läs originalet på engelska här.