Välkommen till den tredje kvarten i vår serie om Super Bowl LX! Vi har redan utforskat den globala entusiasmen kring Super Bowl LX, de ultimata halvtidsshowerna och de mest eftertraktade snacksen i våra två första artiklar. Men den stora frågan kvarstår: hur upplever fansen egentligen matchen medan den pågår?
Besökare och medlemmar hos Ipsos iSay i Nordamerika och Europa avslöjar att det att titta på matchen bara är början. Vissa fans föredrar att koppla bort omvärlden och hänge sig helt åt varje spel, medan andra förstärker upplevelsen med digital interaktion, gruppchattar eller förutsägelser i fantasyligor. Och för många handlar det inte bara om spelet på planen; det handlar om att föreställa sig det ultimata drömscenariot och förvandla matchdagen till en berättelse de själva är med och skriver.
Drömscenarion: Fansens drömsegrar
"Publiken jublar. Konfettiregnet faller i blått och rött. Buffalo Bills har äntligen gjort det: deras allra första Lombardi Trophy! Efter decennier av hjärtesorg blir berättelsen om "The Drought Destroyer" verklighet. Fansen står upp, sjunger, gråter och firar en seger som känns skriven i stjärnorna."
Okej, låt oss spola tillbaka! Det är det ögonblick som mer än en fjärdedel (27,5 %) av våra amerikanska väljare såg framför sig tydligast: Buffalo Bills äntligen bryter sin svit och skriver historia. Detta var det drömscenariot: att Buffalo Bills äntligen bryter sin svit och skriver historia.
För våra amerikanska Ipsos iSay-medlemmar och besökare är det ännu inte dags för stjärnskott som C.J. Stroud eller Drake Maye att påbörja en ny dynasti (22,6 %). Istället hejar många fortfarande på veteranhjälten Matthew Stafford för att han ska ta en sista ring (26 %), medan andra (24,4 %) drömmer om att se 49ers förvandla Levi’s Stadium till ett hav av scharlakansrött och guld.
Dessa drömscenarion belyser hur fansen inte bara tittar; de lever berättelsen, och blandar hjältemod, historia och nystarter i varje ögonblick. Ipsos undersökning Moments in Sports visar att denna typ av fantasifullt engagemang är en viktig del av fanlojalitet och kulturell samhörighet. Till exempel uppger nästan sju av tio sportfans att de känslomässiga topparna och dalarna vid liveevenemang får dem att känna sig som en del av något större än de själva. Mer än hälften beskriver stora sportögonblick som "gemensamma kulturella upplevelser", och 63 % säger att de engagerar sig djupare när en berättelse eller personlig resa är kopplad till tävlingen.
Detsamma gäller för Super Bowl. Oavsett om det är Buffalo Bills som jagar historia eller en veteran som gör sin sista strid, knyter fansen an till dessa händelseförlopp inte bara som åskådare utan som medförfattare till berättelsen. Det är denna blandning av förväntan, känslor och fantasi som förvandlar en enda match till ett kollektivt firande av sport, kultur och gemenskap.
Från Stockholm till London: Så ser europeiska fans på Super Bowl LX
Även bland de europeiska fans som tittar varierar engagemanget kraftigt. I Storbritannien tittar ungefär hälften (52 %) främst för matchens skull; en femtedel (21 %) fokuserar på reklamen, och ungefär en fjärdedel (27 %) uppskattar båda lika mycket.
I Nederländerna tittar en tredjedel (31 %) främst för spelets skull, medan en mindre andel tittar på reklamen (18 %).
Svenska tittare visar ett liknande mönster, där 55 % fokuserar på matchen och 28 % på reklamen.
I Danmark väljer de flesta tittare (86 %) att se matchen för spelets skull, medan 14 % delar uppmärksamheten mellan reklam och action.
Dessa skillnader understryker att för de europeiska fans som tittar handlar Super Bowl lika mycket om hur de upplever den: spelet, reklamen eller en blandning, som om touchdowns på planen.
Engagemang på matchdagen: Titta, reagera och dela
Super Bowl LX bevisar att fansen upplever matchen på flera sätt samtidigt:
- Digital interaktion: Bläddra på X/TikTok och andra plattformar för memes, reaktioner och livekommentarer.
- Gruppchattar: Skicka meddelanden till vänner och familj för att fira bra spel, reklamfilmer eller överraskningar i halvtid.
- Fantasyligor och tippning: Följa statistik och diskutera resultat i realtid.
- Urkopplade stunder: Tittar helt enkelt på matchen och reklamen och tar in liveupplevelsen.
60% av fansen fokuserar helt på matchen
I både Europa och Nordamerika väljer nästan 60% av fansen att lägga undan telefonen för att fokusera helt på matchen och reklamen. Ungefär 17 % hänger i gruppchattar, medan 16 % scrollar i sociala medier för att se reaktioner i realtid. En mindre andel håller koll på odds eller fantasy-ligor, vilket höjer spänningsnivån ytterligare.
Ipsos studier inom social listening, inklusive data från Synthesio under Super Bowl 2023, visar att interaktioner i realtid förstärker den gemensamma upplevelsen. Fansen är inte bara åskådare; de är med och formar berättelsen genom att dela reaktioner över olika plattformar, tidszoner och communities.
Avslutning för Super Bowl LX: Vad fansen vill se i 2026 års reklamfilmer och trender
När vi nu summerar fansens upplevelser i realtid ber vi dig hålla utkik den 12 februari för den sista artikeln i vår artikelserie om Super Bowl LX, där vi avslöjar vilka reklamtrender inför Super Bowl 2026 fansen är mest exalterade över, vilka de vill se i reklam, hur reklam påverkar varumärkesuppfattning och om de skulle delta i en Super Bowl-reklamutmaning.
Oavsett om du är en inbiten traditionalist, ett trendsättande fan eller någonstans mittemellan, kommer den avslutande delen att ge dig en helhetsbild av hur Super Bowl LX förenar fans, mat, musik och fantasi.
*Resultaten representerar webbesökare hos Ipsos iSay i Europa och Nordamerika under perioden 23–28 januari 2026 och återspeglar inte nödvändigtvis den allmänna opinionen.*
Detta innehåll har översatts med AI-teknik. Trots noggrannhet kan vissa nyanser eller fel förekomma. Läs originalet på engelska här.
