Varför fotbollsfans fortfarande ser livesport: Så förändras fotbollstittandet

Det finns ytterligare en faktor som kan avgöra om någon ser en match live: om det passar in i deras vardag. I ”Fotbollens tittarvanor: Skulle du stanna uppe sent för sommarens största turnering?” frågade en Ipsos iSay-undersökning 1,630 vuxna online i åldrarna 18 - 75+ i Sverige hur de planerade att följa en stor global fotbollsturnering när matcherna inte riktigt passade deras scheman. 

På frågan ”Många matcher börjar sent på kvällen eller tidigt på morgonen i Europa. Hur kommer detta att påverka ditt tittande?” hade våra respondenter olika preferenser. Svaren visar hur mycket tidpunkten kan påverka hur människor tittar. Av respondenterna uppgav 25 % att de skulle förlita sig på höjdpunkter och repriser. Ytterligare 27 % planerade att endast se matcher som slutade före midnatt, medan 20 % sa att de var villiga att stanna uppe sent eller gå upp tidigt för att titta live.  

För många tittare handlar det helt enkelt om att hitta ett sätt som fungerar för att följa en turnering. En sen matchstart betyder inte nödvändigtvis att de har tappat intresset. Det kan bara innebära att de ser höjdpunkterna dagen därpå i stället. 

There’s another factor that can shape whether someone watches a match live: if it fits into their everyday life. In “Football Viewing Habits: Would You Stay Up Late for This Summer's Biggest Tournament?” an Ipsos iSay survey asked 1,630 online adults aged 18 - 75+ across the United States, Canada, the United Kingdom, France, Germany, Italy and Spain how they planned to follow a major global football tournament when matches didn’t fit easily around their schedules. 

When asked: “Many matches will kick off late at night or in the early morning hours in Europe. How will this affect your viewing?“, our respondents had different preferences. The answers show just how much timing can affect the way people watch. Among respondents, 25% said they would rely on highlights and replays. Another 27% planned to watch only matches that finished before midnight, while 20% said they would be willing to stay up late or get up early to watch live.  

For many viewers, following a tournament is simply about finding what works. A late kick-off doesn’t necessarily mean they’ve lost interest. It might just mean catching the highlights the next day instead.

Det väcker en större fråga. Om du kan se höjdpunkterna senare, kolla resultatet online eller ta reda på vad som hände via sociala medier, varför ska du då se en match live? 

En del av tjusningen med att se en match live är att resultatet fortfarande är okänt. Ett inspelat program har redan ägt rum. Ett sammandrag består av utvalda ögonblick som redan har passerat. Med livesport vet du inte hur historien kommer att sluta. En underdog kan överraska och vinna. En favorit kan förlora. En match som verkar förutsägbar kan plötsligt gå till förlängning eller straffar. Allt kan förändras på bara några minuter. 

I vår Ipsos iSay-artikel ”Global fotbollsturnering: Minnesvärda ögonblick” frågade vi vad som kan göra en stor fotbollsturnering särskilt minnesvärd. Av de tillfrågade valde 21.8 % att se sitt kvalificerade favoritlag vinna. Nästan lika många, 21.3 %, uppgav att en underdog som når finalen skulle göra turneringen minnesvärd. Ytterligare 12.2 % valde ett dramatiskt avgörande på övertid eller straffar. 

Det finns en tydlig röd tråd mellan dessa svar: inget av dessa ögonblick går att förutse. Det är en del av det som gör livesport så fängslande, och något som on-demand-underhållning inte riktigt kan återskapa. Du får inte bara reda på vad som har hänt. Du är med när det händer och ser hur allt utspelar sig, utan att veta hur det kommer att sluta. 

Om människor är selektiva med vilken fotboll de ser på, varför väcker de största turneringarna fortfarande så stor uppmärksamhet? I undersökningen Ipsos Predictions 2026 tillfrågades 23 642 vuxna i 30 länder om deras förväntningar på det kommande året. Trots det enorma utbudet av underhållning uppgav 59 % globalt att de planerade att följa den globala turneringen 2026. 

Det innebär inte att 59 % planerade att se varje match. Resultaten visar att många väljer ut vad de vill titta på. Och det är kanske just därför stora turneringar fortsätter att engagera. Man behöver inte se allt för att känna sig delaktig i ett stort sportevenemang. Människor kan välja olika matcher, följa händelserna på olika sätt och ändå bry sig om samma turnering, resultat eller oväntade ögonblick. 

Det är något som personanpassad underhållning inte alltid kan erbjuda: möjligheten för individuella tittarval att bli ett gemensamt samtalsämne. 

UEFA Super Cup är bara en match, men den har många av de ingredienser som gör livesport så engagerande: två nyblivna europeiska mästare, en pokal och ett resultat som fortfarande är helt öppet. 

Paris Saint-Germain (PSG) kliver in som vinnare av UEFA Champions League, medan Aston Villa anländer som segrare i UEFA Europa League. Matchen spelas dessutom i Salzburg för allra första gången. För en hängiven supporter kan det vara mer än tillräckligt för att vilja se matchen. 

En mer tillfällig tittare lockas kanske av lagen, det som står på spel eller helt enkelt chansen att något oväntat ska hända. Andra tar del av resultatet i efterhand via höjdpunkter, sociala medier eller i samtal med vänner. Även om intresset för fotboll varierar kan alla ändå samlas kring ett och samma ögonblick. Att vara supporter innebär inte att man måste se varje minut – ibland handlar det bara om att veta vilka ögonblick man inte vill missa. 

På Ipsos iSay är vi alltid intresserade av vad du tycker om de ämnen som diskuteras just nu, från stora sportevenemang och underhållning till livsstilstrender och aktuella händelser. 

Vill du göra din röst hörd? 

Gå med i Ipsos iSay och bli en del av ett community där människor delar sina åsikter genom enkäter och dagliga omröstningar. Som medlem får du möjlighet att delta i undersökningar, få belöningar och se hur dina åsikter står sig i jämförelse med andras. 

*Källor: 

Ipsos iSays Dagens fråga, presenterad i ”Champions League-finalen: Vad fansen tycker”. Dessa resultat representerar Ipsos iSays webbplatsbesökare och medlemmar i Europa, och undersökningen genomfördes mellan den 20 och 22 maj 2026. 

Ipsos iSays undersökning om tittaravsikter och beteende kring fotbolls-VM 2026. Bas: 1,630 vuxna online i åldern 18–75+ i USA, Kanada, Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Italien och Spanien, intervjuade 19 maj–10 juni 2026. 

Ipsos iSays Dagens fråga, som lyfts fram i ”Global fotbollsturnering: Oförglömliga ögonblick”. Dessa resultat bygger på svar från Ipsos iSays webbplatsbesökare i Nordamerika och Europa, insamlade 4 - 11 juni 2026, och återspeglar inte nödvändigtvis den allmänna befolkningens åsikter.   

Ipsos Predictions 2026. Bas: 23,642 vuxna i 30 länder. Undersökningen visade att 59 % globalt planerade att titta på fotbolls-VM 2026.* 

Ansvarsfriskrivning:  

Den här artikeln är varken sponsrad av, godkänd av eller knuten till fotbolls-VM eller UEFA Super Cup. Alla varumärken tillhör sina respektive ägare. 

Bruk av kunstig intelligens

Vi kan bruke KI-verktøy i ulike faser av den redaksjonelle prosessen vår. KI kan også bidra til å forbedre eksisterende innhold.

KI brukes som et støtteverktøy, ikke som en erstatning for menneskelig ekspertise. Innholdet vårt utformes, gjennomgås, faktasjekkes og finpusses av våre kommunikasjonsspesialister før publisering.

Detta innehåll har översatts med AI-teknik. Trots noggrannhet kan vissa nyanser eller fel förekomma. Läs originalet på engelska här.