Uma das coisas mais importantes na pesquisa de mercado é que os resultados das pesquisas mostrem o que todo tipo de gente pensa, não só alguns. Se garantimos que nossas pesquisas sejam representativas, os resultados são mais precisos e confiáveis. Também demonstra respeito pelas diferentes experiências e opiniões de todos. Além disso, mais gente vai querer participar da pesquisa se sentir que ela foi feita para pessoas como eles.
Na Ipsos, acreditamos que todas as vozes importam. Nos esforçamos especialmente para ouvir aqueles que podem se sentir ignorados ou não ouvidos, não só os que são mais ativos.
Aqui te contamos algumas formas de garantir que nossa pesquisa seja representativa e inclusiva:
Refletindo como a sociedade muda
A gente sabe que a sociedade muda, e a forma como entendemos que as outras pessoas também mudam. Garantimos que as perguntas das nossas pesquisas reflitam essas mudanças. Um exemplo é como perguntamos sobre gênero. Em vez de só perguntar se você é homem ou mulher, agora incluímos opções como não-binário ou permite que você escreva sua própria resposta. Isso significa que podemos representar o mundo com mais precisão nas nossas pesquisas e análises.
Usando uma linguagem simples e apropriada
É muito importante que todo mundo entenda as perguntas que fazemos. Senão, podemos não obter as respostas certas das pessoas. Ou, pior ainda, algumas pessoas podem achar que a pesquisa é muito complicada para responder. Garantimos que nossas pesquisas usem uma linguagem simples, respeitosa e que todo mundo entenda. Também tentamos criar perguntas relevantes e apropriadas para cada cultura, para incluir o máximo de pessoas possível.
Chegando nos jovens
Damos uma atenção especial aos jovens, que podem ser mais difíceis de alcançar nas pesquisas. Usamos técnicas como mensagens de texto, imagens e vídeos. Também garante que nossas pesquisas sejam fáceis de usar em qualquer dispositivo para que possamos nos conectar com os jovens que geralmente se sentem mais confortáveis usando seus celulares.
Melhorando a representação
Alguns grupos étnicos nem sempre foram bem representados nas pesquisas. Para esses grupos, tomamos medidas adicionais. Ofereceos diferentes recompensas para incentivar esses grupos a participar e trabalha duro para encontrar as melhores formas de fazer perguntas sobre raça e etnia. Dessa forma, podemos construir confiança com essas comunidades e garantir que suas vozes sejam ouvidas.
Também entendemos que algumas comunidades são muito diversas. Por isso, usamos estratégias especiais para garantir que ouçamos todos nessas comunidades. A gente garante que ponderemos nossos dados para representar melhor a todos. E trabalhamos para melhorar nossos métodos para capturar as vozes de grupos políticos difíceis de alcançar.
Conclusão
Na Ipsos, trabalhamos duro para garantir que nossas pesquisas representem todo mundo. Queremos ouvir uma ampla gama de pessoas para tornar nossa pesquisa a melhor possível. Ao usar os métodos acima, entre outros, esperamos garantir que nossa pesquisa reflita o mundo inteiro. Por que você não nos ajuda dando uma olhada nas pesquisas disponíveis para você hoje?
