Een van de belangrijkste aspecten van marktonderzoek is garanderen dat onderzoekresultaten aantonen wat alle soorten mensen denken, en niet alleen sommige mensen. Als we garanderen dat onze onderzoeken representatief zijn, maakt dat de resultaten nauwkeuriger en betrouwbaarder. Het toont ook respect voor de verschillende ervaringen en meningen van iedereen. Bovendien zullen meer mensen willen deelnemen aan het onderzoek als ze het gevoel hebben dat het bedoeld is voor mensen zoals zij.
Bij Ipsos zijn we van mening dat elke stem telt. We leveren extra inspanningen om te luisteren naar degenen die zich niet gezien of niet gehoord voelen, en niet alleen naar degenen die een luidere stem hebben.
Hieronder volgen enkele manieren waarop we garanderen dat ons onderzoek representatief en inclusief is.
Weerspiegeling van de veranderende maatschappij
We weten dat de maatschappij verandert. De manier waarop we andere mensen begrijpen, verandert mee. We garanderen dat onze onderzoekvragen die veranderingen weerspiegelen. Denk maar aan de manier waarop we vragen stellen over gender. In plaats van gewoon te vragen of je een man of een vrouw bent, voegen we nu opties toe zoals non-binair of kan je je eigen antwoord invullen. Zo kunnen we de wereld nauwkeuriger vertegenwoordigen in onze onderzoeken en analyses.
Eenvoudig en passend taalgebruik
Het is echt belangrijk dat iedereen de gestelde vragen begrijpt. Anders krijgen we mogelijk niet de juiste antwoorden van de mensen die we ondervragen. Of erger nog: sommige mensen zouden het gevoel kunnen krijgen dat het onderzoek te ingewikkeld is voor hen. We zorgen ervoor dat er eenvoudige, respectvolle en universeel begrepen taal wordt gebruikt in onze onderzoeken. We proberen onze vragen ook zo te formuleren dat ze relevant en passend zijn voor elke cultuur, zodat we zoveel mogelijk mensen kunnen bereiken.
Jongeren bereiken
We schenken speciale aandacht aan jongeren, die soms moeilijker te bereiken zijn met onderzoeken. We gebruiken technieken zoals sms'en, foto's en video's. We garanderen ook dat onze onderzoeken gemakkelijk ingevuld kunnen worden op elk toestel, zodat we in contact kunnen komen met jongeren die zich vaak comfortabeler voelen bij het gebruik van hun telefoon.
Betere vertegenwoordiging
Sommige etnische groepen zijn niet altijd goed vertegenwoordigd in onderzoeken. Voor deze groepen leveren we extra inspanningen. We bieden verschillende beloningen aan om deze groepen aan te moedigen om deel te nemen. Daarnaast werken we hard om de beste manieren te vinden om vragen te stellen over ras en etniciteit. Op deze manier kunnen we het vertrouwen van deze gemeenschappen versterken en garanderen dat hun stem wordt gehoord.
We beseffen ook dat bepaalde gemeenschappen zeer divers zijn. Daarom gebruiken we speciale strategieën om te garanderen dat we van iedereen in deze gemeenschappen horen. We wegen onze gegevens om iedereen beter te vertegenwoordigen. En we stellen alles in het werk om onze methoden te verbeteren om de stemmen van moeilijk bereikbare politieke groepen te verzamelen.
Conclusie
Bij Ipsos wordt hard gewerkt om te garanderen dat onze onderzoeken iedereen vertegenwoordigen. We willen de mening van een brede waaier van mensen horen om ons onderzoek zo goed mogelijk te maken. Aan de hand van de bovenstaande methoden - onder andere - hopen we te verzekeren dat ons onderzoek de hele wereld weerspiegelt.
Waarom help je ons niet door de onderzoeken te ontdekken die vandaag voor jou beschikbaar zijn?