Heb je weleens gedachteloos op je telefoon zitten scrollen, gewoon om wat tijd te doden, en betrap je jezelf er dan ineens op dat je kijkt naar iemand die de luchtigste pannenkoeken ooit maakt? Voor je het weet zijn er twintig minuten voorbij, knort je maag en ben je ervan overtuigd dat je een minibrander nodig hebt voor crème brûlée.
Klinkt herkenbaar?
Food influencers hebben ongemerkt onze feeds veroverd. Van razendsnelle TikTok-recepten tot rustgevende “kook met mij” vlogs op YouTube: deze makers hebben een smakelijke weg gevonden naar onze dagelijkse scroll. En ze laten het er allemaal zó eenvoudig uitzien. Maar waarom kijken we er zo graag naar?
Om die vraag te beantwoorden, vroegen we onze Ipsos iSay-community in Europa welk soort food content ze echt leuk vinden. Zijn het de stap-voor-stap-tutorials? De slimme keukentrucs? Restaurantreviews?
Het zou je zomaar kunnen verrassen welke het populairst zijn.
Laten we eens kijken waar mensen echt naar verlangen bij hun favoriete food creators en onderweg een paar smakelijke inzichten opdoen.
Waarom Food Influencers Zo Verslavend Zijn
Uit een recente enquête blijkt dat 7 op de 10 Ipsos iSay-websitebezoekers (76%) in Europa zeggen dat ze minstens af en toe food-gerelateerde content op sociale media bekijken. Nog opvallender: bijna een derde (26,5%) geeft toe dat ze dat altijd doen.
Maar waarom zijn food influencers zo onweerstaanbaar?
Misschien omdat het kijken naar iemand die een smeuïge tosti, of een perfect gedecoreerde cup cake serveert, iets diep menselijks raakt. We eten niet alleen met onze mond. We eten ook met onze ogen, onze herinneringen en soms met onze dromen om dat virale TikTok-recept met slechts drie ingrediënten (en maar één kom om af te wassen) onder de knie te krijgen.
Er zit iets geruststellends en vreemd bevredigends in dit soort content. Het is deels kookshow, deels persoonlijk dagboek. De beste food influencers op Instagram of YouTube delen niet alleen recepten, maar ook persoonlijke momenten. Van thuiskoks die het geheime pastasausrecept van hun oma laten zien tot professionele chefs die high-end opmaaktechnieken uitleggen: deze makers veranderen keukens in podia.
En voor veel kijkers bieden deze korte video’s en smakelijke verhalen meer dan alleen eten. Ze brengen inspiratie, entertainment en een vleugje creativiteit aan het einde van een lange dag. Zie het zo: food content is het comfortfood van de sociale mediawereld. Het is warm, vertrouwd en wordt geserveerd in hapklare porties.
Het is dus geen verrassing dat food influencers tot de populairste food creators in de influencermarketingwereld van vandaag behoren. En naarmate de online-foodcultuur zich ontwikkelt, veranderen ook de gewoonten eromheen. Als je nieuwsgierig bent naar supermarkttrends, zie je hoe kijkgedrag en winkelmandjes meer dan ooit met elkaar verbonden zijn.
Receptvideo’s Zijn het Hoofdgerecht
Als het gaat om favoriete food content, koos bijna 2 op de 5 Ipsos iSay-stemmers (41%) voor receptvideo’s en tutorials als hun favoriet. Dat is een aanzienlijk deel van de kijkers dat niet alleen naar eten kijkt, maar zich ook voorstelt dat ze het zelf maken.
En dat is logisch.
Receptvideo’s bieden een perfecte mix van educatie en inspiratie. Ze zijn behulpzaam, toegankelijk en vol praktische tips. Of je nu een absolute beginner bent of een zelfverklaarde foodie, een video die je stap voor stap begeleidt zonder oordeel, voelt als een persoonlijke chef in je broekzak.
En laten we het gevoel niet vergeten als je een recept onder de knie krijgt dat je via een TikTok food influencer of een van je favoriete YouTubefood influencers hebt ontdekt.
Het voelt alsof je in het echte leven een level omhooggaat, maar dan met betere snacks.
Kookhacks en Tips – Het Geheime Ingrediënt
Op de tweede plaats zegt bijna 2 op de 10 Ipsos iSay-bezoekers (19,2%) dat ze het liefst kijken naar kookhacks en keukentips. En eerlijk: wie houdt er niet van om een slimmere, snellere manier te ontdekken om iets in de keuken te doen?
Van tijd besparen tot ingrediënten optimaal benutten: deze hapklare inzichten zijn de geheime saus achter sommige van de meest virale content van TikTok-, Instagram- en YouTube food influencers.
Deze makers, van professionele chefs tot enthousiaste thuiskoks, weten dat hun publiek niet altijd op zoek is naar een gastronomisch driegangendiner. Soms hebben we gewoon een betere manier nodig om cherrytomaatjes te snijden of pizza op te warmen zonder spijt.
En de Rest? Minder Populair Maar Nog Steeds Geliefd
Natuurlijk heeft niet elk type food content een enorme aanhang, maar dat betekent niet dat het geen trouwe fans heeft.
Uit dezelfde Ipsos iSay-enquête:
- 15,7% geeft de voorkeur aan voedingstips en advies over gezond eten
- 12% van de respondenten houdt van restaurantreviews en aanbevelingen
- 6,4% volgt food-gerelateerde reisvlogs
- 5,8% geniet van food challenges en wedstrijden
Deze niches spreken misschien niet iedereen aan, maar ze zijn wél essentieel voor het food influencer ecosysteem.
Voor avontuurlijke eters of trendvolgers kan een goed gefilmde streetfood review net zo spannend zijn als een nieuwe filmtrailer. Voor gezondheidsbewuste kijkers kunnen korte, plantaardige voedingstips van een favoriete influencer helpen om op koers te blijven.
Zelfs food challenges, hoe absurd soms ook, zorgen voor leuke, deelbare content die vaak viraal gaat op platforms als YouTube en TikTok.
Van Entertainment tot Dagelijks Gebruik
Waarom voelt food content zo… bevredigend?
Een deel ervan is simpel: het kijken naar iemand die een verrukkelijk gerecht maakt, spreekt onze oeroude liefde voor eten aan.
Maar het is meer dan dat.
Foodvideo’s, vooral van top food influencers in Europa, brengen iets diepers samen: de vreugde van ontdekking en het comfort van routine.
Of het nu een TikTok food influencer is die het nieuwste virale dessert laat zien of een thuiskok die zijn wekelijkse meal-prep deelt, deze content overbrugt de kloof tussen wat we willen koken en hoe we ons willen voelen. Voor veel foodlovers draait het niet alleen om het avondeten, maar ook om creativiteit, voldoening en soms zelfs verbinding.
Je hebt geen Michelinster of een miljoen volgers op TikTok nodig om je een pro in de keuken te voelen. Dat is de magie van de beste food influencers. Hun video’s motiveren ons om nieuwe dingen te proberen, samen te eten met dierbaren en zelfs nieuwe gewoonten op te bouwen, zoals ontdekken dat vegan mac and cheese nog steeds heerlijk kan smaken.
Deze mix van praktisch nut en ambitie maakt food content zo aanstekelijk. En als je nog meer verbonden wilt blijven met trends en enquêtekansen, kun je je ervaring verrijken met de Ipsos iSay-app. De app maakt het makkelijker om op de hoogte te blijven, onderweg deel te nemen en nieuwe content uit je favoriete categorieën te ontdekken.
Wat Komt Er Op Jouw Bord?
De volgende keer dat je een foodvideo kijkt, vraag jezelf dan af: is dit iets wat ik wil proberen? Of is het gewoon iets waar ik blij van word?
Beide antwoorden zijn goed – en allebei laten ze zien hoeveel invloed de food creators van vandaag hebben, van influencers op Instagram tot opkomende YouTube food influencers. De content waar we van houden, bepaalt het eten dat we maken, delen en waar we naar verlangen, of het nu het nieuwste lekkere recept is, een slimme foodhack of een gezellig keukenmoment.
Dus, laten we onze Vragen van de Dag nog eens bekijken:
- Geniet jij van het kijken naar food-gerelateerde content op sociale mediaplatforms?
- Welk type content vind jij het leukst van food influencers op sociale media?
Laat het ons weten en blijf op de hoogte voor meer communityinzichten in de volgende verzameling foodiefavorieten.
*Deze resultaten vertegenwoordigen Ipsos iSay-webbezoekers in Europa van 3 tot en met 9 juni 2025 en weerspiegelen mogelijk niet de mening van de algemene bevolking.
Deze inhoud is vertaald met behulp van AI-technologie. Hoewel er inspanningen zijn geleverd om nauwkeurigheid te garanderen, kunnen er enkele nuances of fouten aanwezig zijn. Om het originele materiaal in het Engels te lezen, klik hier.
