Måten vi forflytter oss fra A til B på, er i stor endring. Fra løftet om selvkjørende nettverk til det globale fokuset på elbiler – visjonen for morgendagens transport er i økende grad bærekraftig, tilkoblet og teknologidrevet. Men når vi ser på våre daglige reiser, føles virkeligheten ofte langt unna denne fremtiden.
Hvorfor er det et slikt sprik mellom den store visjonen for fremtidens mobilitet og våre hverdagsvaner? Ifølge innsikt fra webinaret «KEYS – Our World in Motion» og Global Mobility Report, en studie utført i 2025 blant 23 000 voksne i 31 land, handler ikke mobilitetsomstillingen bare om motstand mot endring. Faktisk, selv om 54 % av forbrukerne sier at elbiler er bra for miljøet og 47 % synes de er tiltalende, er utbredelsen fortsatt ujevn.
Dette gapet fremhever en bredere virkelighet: skiftet preges av både praktiske og følelsesmessige barrierer, fra kostnader og ladeinfrastruktur til tillit til ny teknologi og bekymringer rundt personvern. Som Ipsos, et av verdens 3 største markedsanalysebyråer viser, er utfordringen ikke bare å overbevise folk, men å skape de rette rammene som gjør bærekraftig mobilitet til et realistisk valg i hverdagen.
Kort oppsummert: 3 viktige fakta om fremtidens mobilitet
- Infrastruktur fremfor intensjon: Folk ønsker bærekraftige alternativer, men høye kostnader og tungvint ladeinfrastruktur forsinker den brede overgangen til elbiler (EV).
- Tillit er den største hindringen: Kun 36 % føler seg trygge i en selvkjørende bil, og bare 45 % stoler på at bilprodusentene beskytter personopplysningene deres, noe som understreker en stor utfordring for innføringen av fremtidens mobilitet.
- Globale forskjeller og geopolitikk: Mobilitetstrender er ikke universelle. Land med utbygd infrastruktur (som Kina) tar i bruk elbiler mye raskere, mens global geopolitikk i stadig større grad påvirker hvilke bilmerker forbrukerne velger å støtte.
Overgang til elbiler (EV): Gapet mellom kostnad og praktisk bruk
Elbiler (EV) tar ikke av like raskt som bransjen opprinnelig forventet. Denne nølingen skyldes ikke mangel på forståelse. Faktisk er 54 % av forbrukere globalt enige i at elbiler har en positiv innvirkning på miljøet , og 47 % synes det er attraktivt å kjøre elbil.
Likevel står praktiske hindringer i veien. For den gjennomsnittlige kjøperen er elbiler fortsatt for dyre, og ladeinfrastrukturen er fremdeles svært upraktisk i mange områder. Frem til forholdene ligger til rette for en sømløs overgang, vil mange kjøpere vente med å bytte. I enkelte regioner skaper dette gapet til og med politiske motreaksjoner: I Belgia og Frankrike sier 37 % at myndighetene gjør for mye for elbiler.
Fremtidens mobilitetsteknologi: Tillit og personvern i tilkoblede biler
Ny mobilitetsteknologi er spennende, men mangler fortsatt full tillit. Tillit er et viktig tema som til syvende og sist vil avgjøre hvor raskt samfunnet tar i bruk nye løsninger. For eksempel:
- Selvkjørende biler: Folk er fascinerte av tanken på autonome kjøretøy, men kun 36 % føler seg trygge i en selvkjørende bil.
- Tilkoblede biler: Forbrukere er avventende til fullt tilkoblede biler. Et gjennomsnitt fra 31 land viser at kun 45 % stoler på at bilprodusentene beskytter personopplysningene deres. I land som Frankrike faller denne tilliten til kun 19 %.
Globale trender i bilmarkedet: Kina, nye merker og geopolitikk
Det finnes ingen universalløsning for fremtidens transport, ettersom holdningene varierer sterkt avhengig av land og kulturell kontekst.
Kina ligger for eksempel langt foran andre markeder når det gjelder elbiler og nye mobilitetstrender. Siden den nødvendige infrastrukturen allerede er på plass, er utbredelsen av elbiler betydelig større der enn i Europa. Det er nøyaktig det samme produktet, men det blir tatt imot på helt ulike måter avhengig av hvor tilrettelagt markedet er.
I tillegg utvikler markedet seg ulikt fra region til region. På verdensbasis foretrekker kun 15 % av forbrukerne å kjøpe en ny bil fra et teknologiselskap , men i Kina stiger denne andelen til 38 %. Geopolitikk spiller nå en større rolle enn noen gang: 49 % av bilkjøperne ville valgt bort en bil på grunn av produsentens nasjonalitet. Blant dem som er villige til å boikotte, unngår 41 % kinesiske merker, 38 % unngår indiske merker, og 24 % unngår amerikanske merker.
Bilreklame: Fra klisjeer til hverdagsrealitet
Ettersom forbrukernes tvil ofte bunner i praktiske hverdagsbekymringer, må bilbransjen tenke nytt om hvordan de kommuniserer. I dag følger hele 66 % av all bilreklame strengt forutsigbare bransjekonvensjoner.
I stedet for å ty til den tradisjonelle klisjeen om en «bil som kjører på en vakker fjellvei», bør merkevarer vise gjenkjennelige hverdagssituasjoner. Data viser at denne tilnærmingen fungerer: Å kombinere merkeverdi med en god og gjenkjennelig historie øker sannsynligheten for atferdsendring med 30 %. Forbrukere ønsker å se hvordan disse nye kjøretøyene passer inn i deres faktiske liv, ikke bare en idealisert fantasi.
Si din mening om fremtiden med Ipsos iSay
The biggest challenge in mobility today is closing the gap between what people want and what works in real life. Brands and manufacturers need real consumer insights to build a better infrastructure—and that is where your voice matters.
By joining Ipsos iSay, a globally established platform, you become part of a versatile community where members can participate in many types of research. Beyond taking standard online surveys, you can engage in product testing, activity journals, and special communities.
Tjen poeng og velg dine belønninger
Når du deler meningene dine, tjener du poeng hos Ipsos iSay. Plattformen er laget for å være fleksibel: Du kan delta fra datamaskinen, eller bruke Ipsos iSay-appen når du er på farten. For å sikre at du ikke går glipp av relevante undersøkelser, kan du enkelt skru på push-varsler i appen og nettleseren. På dashbordet kan du alltid se hvor lang tid en undersøkelse er beregnet å ta før du setter i gang.
Når du har samlet poeng, kan du enkelt løse dem inn i premiekatalogen. Medlemmer kan velge mellom flere attraktive alternativer, inkludert overføring via PayPal, donasjoner til veldedighet eller digitale gavekort fra kjente butikker.
Vil du være med på å forme fremtiden?
* Kilder: Ipsos Mobility Report 2026 og Ipsos-webinaret "KEYS - OUR WORLD IN MOTION", mars 2026
Dette innholdet er oversatt ved hjelp av AI-teknologi. Til tross for forsøk på å sikre nøyaktighet, kan enkelte nyanser eller feil forekomme. Les originalen på engelsk her.
