Fra TikTok-klipp og høydepunkter til strømmetjenester og personlige feeder – vi har større valgfrihet enn noen gang når det gjelder hva vi ser på, og når vi gjør det. Så hvorfor setter millioner av mennesker fortsatt av tid til de samme idrettsarrangementene?
UEFA Super Cup spilles 12. august, hvor vinnerne av UEFA Champions League, Paris Saint-Germain, møter vinnerne av UEFA Europa League, Aston Villa, i Salzburg. Kampen er en god påminnelse om hvorfor direktesendt fotball og store sportsbegivenheter fortsatt fenger, selv når så mye underholdning er tilgjengelig når som helst.
Det store spørsmålet er ikke bare hvem som vinner. Det er hvorfor direktesendt sport fortsatt fanger oppmerksomheten vår når vi kan se så mye annet når og hvor vi vil.
Fotballfans trenger ikke å se hver kamp
Vårt Dagens spørsmål viser hvor ulikt folk følger med på fotball. I en nylig undersøkelse om de europeiske fotballfinalene, svarte 19.8% av respondentene at de så de fleste kampene direkte. Ytterligere 17.5% så hovedsakelig på de største kampene, mens 15.2% fulgte med mer sporadisk, ved å se høydepunktene eller sjekke resultatene i etterkant. I den andre enden av skalaen oppga 34.1% at de ikke fulgte med på fotballfinalene i det hele tatt.
Funnene, som presenteres i artikkelen vår “Champions League-finalen: Hva fansen tenker,” bekrefter at det ikke finnes bare én måte å være fotballfan på.
Et annet Dagens spørsmål, presentert i “Global fotballkonkurranse: Uforglemmelige øyeblikk,” viste et tilsvarende variert bilde. 27.9% av respondentene beskrev seg selv som sporadiske seere som får med seg de største øyeblikkene. Ytterligere 17.3% foretrakk å se på sammen med venner, familie eller kolleger, mens 9.9% anså seg selv som lidenskapelige supportere som sjelden går glipp av en kamp.
Disse resultatene tyder på at fotballinteresse ikke nødvendigvis betyr at man må få med seg hver eneste kamp. Noen ønsker den fulle turneringsopplevelsen, mens andre er mer selektive. De kan ha et sterkt engasjement for et bestemt lag, en finale eller en avgjørende kamp, uten å føle behov for å se alt rundt.
Seervaner for fotball: Når kampene må tilpasses hverdagen
Det er også en annen faktor som avgjør om vi ser en kamp direkte: om den passer inn i hverdagen. I undersøkelsen «Fotballvaner: Ville du vært oppe sent for sommerens største turnering?» spurte Ipsos iSay 1630 voksne på nett i alderen 18–75+ i Norge om hvordan de planla å følge en stor internasjonal fotballturnering når kampene ikke passet inn i hverdagen.
På spørsmålet «Mange kamper starter sent på kvelden eller tidlig på morgenen i Norge. Hvordan vil dette påvirke seervanene dine?» hadde respondentene våre ulike preferanser. Svarene viser hvor mye tidspunktet påvirker hvordan vi ser på sport. Blant respondentene svarte 25 % at de ville se høydepunkter og repriser. Videre planla 27 % å kun se kamper som var ferdige før midnatt, mens 20 % sa de var villige til å være oppe sent eller stå opp tidlig for å se kampene direkte.
For mange seere handler det å følge en turnering rett og slett om å finne en løsning som fungerer. En sen kampstart betyr ikke nødvendigvis at de har mistet interessen. Det kan like gjerne bety at de heller ser høydepunktene dagen etter.
Hvorfor direktesendt sport fortsatt fenger oss
Dette reiser et større spørsmål. Hvis du kan se høydepunktene senere, sjekke resultatet på nett eller få med deg hva som skjedde på sosiale medier – hvorfor se en kamp direkte?
Noe av sjarmen med å se en kamp direkte, er at utfallet fortsatt er ukjent. Et opptak viser noe som allerede har skjedd. En sending med høydepunkter består av utvalgte øyeblikk fra fortiden. Med direktesendt sport vet du aldri hvordan historien ender. En underdog kan overraske med seier. En favoritt kan tape. En kamp som virker forutsigbar, kan plutselig gå til ekstraomganger eller straffekonk. Alt kan snu på noen få minutter.
I vår Ipsos iSay-artikkel “Global fotballturnering: Uforglemmelige øyeblikk” spurte vi hva som kan gjøre et stort fotballmesterskap spesielt minneverdig. Blant respondentene svarte 21.8% at de helst ville se favorittlaget sitt vinne. Nesten like mange, 21.3%, mente at en outsider i finalen ville gjøre mesterskapet minneverdig. Ytterligere 12.2% trakk frem en dramatisk avslutning med ekstraomganger eller straffesparkkonkurranse.
Det er en klar sammenheng mellom disse svarene: Ingen av disse øyeblikkene kan forutsies. Dette er noe av det som gjør direktesendt sport så engasjerende, og som on-demand-underholdning ikke helt klarer å gjenskape. Du får ikke bare vite hva som skjedde. Du er til stede mens det skjer, og ser utfallet utspille seg uten å vite hvordan det ender.
Hvordan store sportsbegivenheter samler fansen
Når folk er så selektive med hvilken fotball de ser på, hvorfor får de største turneringene fortsatt så mye oppmerksomhet? I undersøkelsen Ipsos Predictions 2026 ble 23,642 voksne i 30 land spurt om sine forventninger til året som kommer. Til tross for det enorme utvalget av underholdning, oppga 59 % på verdensbasis at de planla å følge med på den globale turneringen i 2026.
Det betyr ikke at 59 % planla å se hver eneste kamp. Funnene viser at mange velger ut hva de ønsker å se. Og kanskje er det nettopp derfor store turneringer fortsatt er så engasjerende. Du trenger ikke å få med deg alt for å føle at du er en del av en stor sportsbegivenhet. Folk kan velge ulike kamper, følge med på forskjellige måter, og likevel la seg engasjere av den samme turneringen, det samme resultatet eller et uventet øyeblikk.
Dette er noe personlig tilpasset underholdning ikke alltid kan tilby: muligheten for at individuelle seervalg blir til et felles samtaleemne.
Hvorfor fotball fortsatt skaper felles øyeblikk
UEFA Super Cup er bare én kamp, men den inneholder mange av elementene som gjør direktesendt sport så engasjerende: to ferske europamestere, ett trofé og et resultat som fortsatt er helt åpent.
Paris Saint-Germain (PSG) stiller som vinner av UEFA Champions League, mens Aston Villa kommer som vinner av UEFA Europa League. Kampen spilles dessuten i Salzburg for første gang. For en dedikert supporter kan dette være mer enn god nok grunn til å få med seg kampen.
En mer tilfeldig seer er kanskje interessert på grunn av lagene, det som står på spill, eller rett og slett muligheten for at noe uventet kan skje. Andre får kanskje med seg resultatet via høydepunkter, sosiale medier eller i en prat med venner i etterkant. Selv om ikke alle følger like mye med på fotball, kan de likevel ende opp med å snakke om akkurat det samme øyeblikket. Å være supporter betyr ikke at du må se alt; noen ganger handler det om å vite hvilke øyeblikk du ikke vil gå glipp av.
Del meningen din med Ipsos iSay
Hos Ipsos iSay er vi alltid interessert i hva du mener om temaene folk snakker om akkurat nå – fra store sportsbegivenheter og underholdning til livsstilstrender og aktuelle samfunnsspørsmål.
Vil du si din mening?
Bli med i Ipsos iSay og bli en del av et fellesskap der folk deler meningene sine gjennom spørreundersøkelser og daglige avstemninger. Som medlem får du muligheten til å delta i undersøkelser, opptjene belønninger og se hvordan dine synspunkter sammenlignes med andres.
*Kilder:
Ipsos iSay Dagens spørsmål, presentert i «Champions League-finalen: Dette mener fansen». Resultatene representerer besøkende og medlemmer hos Ipsos iSay i hele Europa, og undersøkelsen ble gjennomført fra 20. til 22. mai 2026.
Ipsos iSay-undersøkelse om seervaner og atferd rundt verdensmesterskapet i fotball i 2026. Utvalg: 1,630 voksne internettbrukere i alderen 18–75+ i USA, Canada, Storbritannia, Frankrike, Tyskland, Italia og Spania, intervjuet 19. mai–10. juni 2026.
Ipsos iSay Dagens spørsmål presentert i «Global fotballturnering: Uforglemmelige øyeblikk». Disse resultatene representerer besøkende på Ipsos iSays nettsider i Nord-Amerika og Europa, innhentet 4. - 11. juni 2026, og gjenspeiler ikke nødvendigvis meningene til befolkningen for øvrig.
Ipsos Predictions 2026. Utvalg: 23,642 voksne i 30 land. Undersøkelsen viste at 59 % globalt planla å se FIFA-VM i 2026.*
Ansvarsfraskrivelse:
Denne artikkelen er ikke sponset av, godkjent av eller tilknyttet FIFA-VM eller UEFA Super Cup. Alle varemerker tilhører sine respektive eiere.
Bruk av kunstig intelligens
Vi kan bruke KI-verktøy i ulike faser av den redaksjonelle prosessen vår. KI kan også bidra til å forbedre eksisterende innhold.
KI brukes som et støtteverktøy, ikke som en erstatning for menneskelig ekspertise. Innholdet vårt utformes, gjennomgås, faktasjekkes og finpusses av våre kommunikasjonsspesialister før publisering.
Deze inhoud is vertaald met behulp van AI-technologie. Hoewel er inspanningen zijn geleverd om nauwkeurigheid te garanderen, kunnen er enkele nuances of fouten aanwezig zijn. Om het originele materiaal in het Engels te lezen, klik hier.
