Il 24 luglio di quest’anno si celebra la Giornata Internazionale della Cura di Sé, un momento dedicato a riconoscere l’importanza di prendersi cura del nostro benessere fisico e mentale. La data stessa, 24/7, richiama l’idea che prendersi cura di sé è un impegno costante, giorno e notte. E che cos’è una routine di bellezza, se non un atto quotidiano di self-care? Da Ipsos iSay, abbiamo sondato i membri italiani per capire cosa significhi per loro la bellezza oggi. Le risposte delineano uno scenario in cui la bellezza è profondamente personale, sempre più consapevole e strettamente legata al benessere complessivo.
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Le vere ragioni per cui scegliamo i nostri prodotti di bellezza
Se migliorare l’aspetto è un fattore per un quarto dei nostri intervistati (25,40 %), i motivi principali per usare prodotti di bellezza vanno molto più a fondo. Il 37,70 % dei membri che abbiamo interpellato indica la salute della pelle come la motivazione principale. Poco dopo, il 35,60 % afferma di usare i prodotti di bellezza come forma di cura personale. È un messaggio potente: per la stragrande maggioranza, una routine di bellezza è un rituale di benessere, un momento tranquillo ritagliato nella giornata per prendersi cura di sé.
Il potere della fiducia e del tatto in un mondo digitale
In un’era dominata da influencer online e pubblicità targettizzate, come decidiamo cosa mettere nel carrello? I nostri dati mostrano che fiducia ed esperienza tangibile restano fondamentali. Il 37 % dei membri dichiara che gli acquisti di bellezza sono influenzati soprattutto da raccomandazioni di persone di cui si fidano. Sebbene i social media abbiano un ruolo (22,5 %), è evidente che una raccomandazione sincera di un amico ha più peso di un post sponsorizzato.
Inoltre, il richiamo del negozio fisico è ancora forte. Il 65,50 % degli intervistati preferisce acquistare i prodotti di bellezza in negozio. Questa preferenza è supportata dal 27,90 % che indica che l’esperienza in-store influisce significativamente sulle loro decisioni di acquisto. Sembra che la possibilità di vedere, annusare e provare un prodotto prima dell’acquisto sia una parte insostituibile del percorso di bellezza per la maggioranza.
i bellezza per la maggioranza. Un beauty bag più green: l’ascesa del consumismo consapevole
La scelta di uno stile di vita più consapevole si riflette chiaramente nelle decisioni di bellezza. Quando abbiamo chiesto ai nostri membri quanto fosse importante la sostenibilità, la risposta è stata netta. In due sondaggi separati, circa il 48 % ha dichiarato che la sostenibilità nei prodotti di bellezza è molto importante, mentre un altro 37 % l’ha definita abbastanza importante. Per un sorprendente 85 % della nostra comunità, l’impatto ambientale ed etico dei prodotti è una considerazione significativa. Questa consapevolezza crescente è una forza potente che sta plasmando il futuro dell’industria della bellezza.
Cosa ci riserva il futuro? Soluzioni personalizzate ed efficaci
Quando si tratta di provare cose nuove, i nostri membri cercano esperienze efficaci e su misura. Quando li abbiamo interpellati sui trend di bellezza che destano più interesse, le risposte sono state allo stesso livello.
Il 30,20 % è interessato soprattutto a trattamenti anti-età, seguito dal 29,10 % che predilige skincare personalizzata.
Il movimento "clean beauty", che spesso si sovrappone alla sostenibilità, ha ricevuto un interesse significativo al 28,10 %.
Questi trend suggeriscono una spinta verso soluzioni individualizzate e realmente efficaci, piuttosto che mode effimere.
Mentre ci avviciniamo alla Giornata Internazionale della Cura di Sé, queste intuizioni dalla community Ipsos iSay tracciano un quadro chiaro. La bellezza nel 2025 non riguarda soltanto il nostro aspetto, ma anche la sensazione che proviamo, le scelte che facciamo e i valori che sfoggiamo. È una pratica riflessiva, radicata nel rispetto di sé e nella crescente consapevolezza della nostra connessione con il mondo che ci circonda. Così, il 24 luglio, quando fai la tua routine, prenditi un momento per apprezzarla — non come un dovere, ma come un atto significativo di cura di sé.
*Questi risultati rappresentano gli utenti web di Ipsos iSay e potrebbero non riflettere le opinioni della popolazione generale.
**Questo contenuto è stato tradotto utilizzando tecnologia AI. Pur avendo fatto del nostro meglio per garantire accuratezza, alcune sfumature potrebbero essere inesatte. Per leggere il testo originale in inglese, clicca qui.
