In occasione della Giornata della Terra 2026, abbiamo voluto capire come le persone affrontano le scelte ecosostenibili nella vita di tutti i giorni. Attraverso il nostro sondaggio Domanda del Giorno, i membri di Ipsos iSay e i visitatori del sito hanno condiviso il loro punto di vista sincero sull'adozione di uno stile di vita più ecologico.
I dati emersi dal nostro sondaggio delineano un quadro molto interessante, che ti presentiamo qui di seguito:
Risultati principali: ricerca di mercato sulle abitudini ecologiche
- Il divario tra "intenzione e azione": sebbene il 57.2% dei visitatori del nostro sito e dei membri di Ipsos iSay cerchi attivamente di adottare alternative ecologiche, la realtà quotidiana dimostra che il segmento più ampio degli intervistati (27.6%) è composto da "attori selettivi" che faticano a mantenere queste abitudini green con costanza.
- Il costo è il fattore decisivo: ben il 54.8% dei partecipanti ha dichiarato esplicitamente che uno stile di vita sostenibile deve diventare più accessibile economicamente prima di poterlo adottare del tutto.
- Praticità prima dell'impegno: quando si tratta di acquisti senza plastica, il 30.8% dei partecipanti è opportunista (acquista prodotti green solo quando è comodo) e il 28% è fortemente attento al prezzo, scegliendoli solo a parità di costo. Questo dimostra che i brand devono competere su accessibilità e convenienza, non solo sull'etica.
Buone intenzioni contro realtà quotidiana: interpretare i dati della Giornata della Terra 2026
Alla base, la sostenibilità significa trovare un equilibrio tra i nostri ritmi di vita frenetici e la salute del pianeta. Quando abbiamo chiesto quanto pesi la sostenibilità ambientale nella vita personale (su un campione di 2.625 risposte), i dati hanno mostrato una forte intenzione positiva. Il 57,2% degli intervistati la considera un fattore determinante, mentre un ulteriore 9,3% la ritiene un valore imprescindibile che guida il proprio stile di vita.
Tuttavia, analizzando i dati più da vicino, emerge un interessante punto di attrito. Un rilevante 21,8% considera la sostenibilità solo un "pensiero secondario" — si interessa all'argomento, ma non cambia attivamente il proprio comportamento per questo. Le persone vogliono fare le scelte giuste, ma le infrastrutture moderne e le esigenze della vita quotidiana rendono davvero difficile mantenere uno stile di vita perfettamente ecologico senza scendere a compromessi.
Il profilo degli utenti attenti all'ambiente tra i nostri iscritti e i visitatori del sito
Per comprendere questi compromessi, abbiamo chiesto a 2.641 dei nostri partecipanti di indicarci le loro abitudini ecologiche. Solo il 24,2% riesce a fare tutto: risparmiare risorse, ridurre gli sprechi e fare acquisti sostenibili.
E cosa fa il resto degli intervistati?
- Il 20,7% è composto da Risparmiatori di risorse: si concentrano principalmente sul risparmio di energia, acqua e utenze domestiche.
- Il 15,5% è composto da Riduttori di rifiuti: limitano attivamente l'uso della plastica e degli imballaggi superflui.
- Solo il 5,5% è composto da Eco-shopper: cercano specificamente marchi rispettosi dell'ambiente.
La percentuale così bassa di veri e propri "Eco-shopper" è molto indicativa. Perché i visitatori del nostro sito e i nostri iscritti sono più propensi a risparmiare acqua in casa piuttosto che acquistare un marchio ecologico in negozio? La risposta risiede nei prezzi più elevati dei prodotti ecosostenibili.
Il "Green Premium": perché il costo determina le scelte
Se il desiderio di vivere in modo sostenibile è forte, qual è l'ostacolo principale? I risultati del sondaggio, che ha raccolto le opinioni di 7.469 persone, indicano una risposta chiara: il "Green Premium."
Oltre al 54.8% che chiede opzioni sostenibili più accessibili, notiamo che questa incertezza economica si riflette molto sulle abitudini di acquisto. Guardando alla spesa senza plastica o zero waste (su un totale di 8,288 risposte), solo un 22.2% si impegna al massimo a prescindere dalla situazione. La maggior parte delle persone si adatta in base alla praticità: il 30.8% compra prodotti zero waste solo quando è comodo, mentre il 28% cambia abitudini solo se i costi sono simili a quelli dei prodotti tradizionali.
Oltre il prezzo: il bisogno di chiarezza e infrastrutture
Anche se il prezzo è il fattore principale, il nostro sondaggio dimostra che non è l'unico ostacolo. Vivere in modo sostenibile non dovrebbe essere una fatica, eppure molte persone si sentono sopraffatte.
Circa il 13.2% dei partecipanti al nostro sondaggio ha indicato la "Chiarezza" come la necessità principale: vogliono semplicemente informazioni migliori su quali azioni abbiano davvero il maggiore impatto ambientale. Inoltre, il 12.3% ha segnalato le "Infrastrutture", sottolineando che le scelte sostenibili devono diventare l'opzione più "semplice" all'interno della propria comunità. Infine, il 9% aspetta un cambiamento di sistema, affermando che grandi realtà come governi, aziende tecnologiche e marchi famosi debbano prima dare l'esempio.
C'è anche una parte della community di Ipsos iSay che rimane meno coinvolta. Alla domanda sulla spesa zero waste, l'8.9% ha espresso scetticismo sul fatto che queste opzioni facciano davvero la differenza, mentre il 10.1% ha ammesso di non prendere affatto in considerazione la sostenibilità.
Dai forma al futuro della sostenibilità con la community di Ipsos iSay!
Come fanno le aziende a sapere che il packaging ecologico deve essere più pratico, che i prezzi devono scendere o che i consumatori hanno bisogno di dati più chiari sull'impatto ambientale? Si affidano a sondaggi proprio come questo.
Entrando a far parte della community di sondaggi online Ipsos iSay, puoi influenzare direttamente queste importanti decisioni dei brand. Offriamo una piattaforma versatile dove ogni membro può partecipare a diversi tipi di ricerca, dai sondaggi online ai test di prodotto a casa. Puoi partecipare in modo flessibile dal tuo computer o in mobilità utilizzando l'app Ipsos iSay.
Come ringraziamento per aver condiviso le tue preziose opinioni, accumuli punti per le ricerche che completi. Puoi quindi convertirli facilmente nel nostro ampio catalogo premi, scegliendo tra fantastiche ricompense come le carte regalo più richieste (o buoni, a seconda della tua regione), trasferimenti sicuri su PayPal o donazioni in beneficenza. Le tue esperienze quotidiane possono fare davvero la differenza.
*Questi risultati rappresentano i visitatori web di Ipsos iSay negli Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Germania, Italia, Francia, Spagna, Paesi Bassi, Romania, Svizzera e Belgio, intervistati dal 17 al 22 aprile 2026, e potrebbero non riflettere le opinioni della popolazione generale.
Questo contenuto è stato tradotto utilizzando la tecnologia AI. Sebbene siano stati fatti sforzi per garantire l'accuratezza, potrebbero esserci alcune sfumature o errori. Per leggere il materiale originale in inglese, clicca qui.
