La façon dont nous nous déplaçons du point A au point B subit une transformation profonde. De la promesse des réseaux de conduite autonome à la poussée mondiale en faveur des véhicules électriques (VE), la vision des transports de demain est de plus en plus durable, connectée et axée sur la technologie. Pourtant, lorsque nous observons nos trajets quotidiens, la réalité semble souvent bien loin de cet avenir.
Pourquoi existe-t-il un tel décalage entre la grande vision de la mobilité du futur et nos habitudes quotidiennes ? Selon les données du webinaire « KEYS – Our World in Motion » et du Global Mobility Report (une étude de marché réalisée en 2025 auprès de 23 000 adultes dans 31 pays), la transition vers une nouvelle mobilité n'est pas simplement une question de résistance au changement. En fait, alors que 54 % des consommateurs affirment que les voitures électriques sont bonnes pour l'environnement et que 47 % les trouvent attrayantes, leur adoption reste inégale.
Cet écart met en évidence une réalité plus large : le changement est façonné par des barrières pratiques et émotionnelles, allant du coût et des infrastructures de recharge à la confiance dans les nouvelles technologies et aux préoccupations concernant la confidentialité des données. Comme le montre Ipsos, l'une des 3 plus grandes entreprises d'études de marché, le défi ne consiste pas seulement à convaincre les gens, mais à créer les conditions qui font de la mobilité durable un choix réaliste au quotidien.
En bref : 3 faits clés sur l'avenir de la mobilité
- L'infrastructure prime sur l'intention : Les gens veulent des options durables, mais les coûts élevés et les inconvénients des infrastructures de recharge retardent le passage massif aux véhicules électriques (VE).
- La confiance est le plus grand obstacle : Seuls 36 % se sentent en sécurité dans une voiture autonome, et à peine 45 % font confiance aux constructeurs automobiles pour protéger leurs données personnelles, soulignant un défi majeur pour l'adoption de la mobilité de demain.
- Différences mondiales et géopolitique : Les tendances de la mobilité ne sont pas universelles. Les pays dotés d'infrastructures prêtes (comme la Chine) adoptent les VE beaucoup plus rapidement, tandis que la géopolitique mondiale influence de plus en plus les marques automobiles que les consommateurs choisissent de soutenir.
Adoption des véhicules électriques (VE) : Le décalage entre coût et praticité
Les véhicules électriques (VE) ne décollent pas aussi vite que l'industrie l'avait initialement prévu. Cette hésitation ne découle pas d'un manque de compréhension. En effet, 54 % des consommateurs à l'échelle mondiale conviennent que les VE ont un impact positif sur l'environnement, et 47 % trouvent la conduite d'un véhicule électrique attrayante.
Cependant, des obstacles pratiques se dressent sur le chemin. Pour l'acheteur moyen, les VE sont encore trop chers, et les infrastructures de recharge restent très peu pratiques dans de nombreuses régions. Tant que l'environnement ne favorisera pas une transition en douceur, de nombreux acheteurs reporteront leur changement. Dans certaines régions, cet écart provoque même des réactions politiques hostiles : en Belgique et en France, 37 % déclarent que leur gouvernement en fait trop en matière de véhicules électriques.
Technologie de la mobilité du futur : Confiance et confidentialité des données dans les voitures connectées
La nouvelle technologie de mobilité est passionnante, mais elle ne suscite pas encore une confiance totale. La confiance est un enjeu critique qui dictera en fin de compte la vitesse à laquelle la société adoptera de nouvelles solutions. Par exemple :
- Voitures autonomes : Les gens sont fascinés par l'idée des véhicules autonomes, pourtant seulement 36 % se sentent en sécurité dans une voiture de ce type.
- Véhicules connectés : Les consommateurs sont hésitants face aux voitures entièrement connectées. Une moyenne calculée sur 31 pays montre que seulement 45 % des personnes font confiance aux constructeurs automobiles pour protéger leurs données personnelles. Dans des pays comme la France, cette confiance chute à seulement 19 %.
Tendances du marché automobile mondial : Chine, nouvelles marques et géopolitique
Il n'y a pas d'approche unique pour l'avenir des transports, car les attitudes diffèrent considérablement selon les pays et les contextes culturels.
La Chine, par exemple, avance beaucoup plus vite sur les VE et les nouvelles tendances de mobilité que d'autres marchés. Les infrastructures nécessaires étant déjà en place pour les soutenir, l'adoption des VE y est nettement supérieure à celle de l'Europe. Il s'agit exactement du même produit, mais il suscite des réactions totalement différentes en fonction de l'état de préparation local.
De plus, le marché s'ouvre différemment selon les régions. À l'échelle mondiale, seuls 15 % des consommateurs préféreraient acheter une nouvelle voiture auprès d'une entreprise technologique, mais en Chine, ce chiffre grimpe à 38 %. Aujourd'hui, la géopolitique compte plus que jamais : 49 % des acheteurs éviteraient un véhicule en fonction de la nationalité du constructeur. Parmi ceux prêts à boycotter, 41 % évitent les marques chinoises, 38 % les marques indiennes et 24 % les marques américaines.
Publicité automobile : Passer des clichés à la réalité quotidienne
Étant donné que les hésitations des consommateurs sont profondément enracinées dans des préoccupations pratiques et quotidiennes, l'industrie automobile doit repenser sa façon de communiquer. Actuellement, un pourcentage massif de 66 % des publicités automobiles suit strictement les conventions prévisibles de leur catégorie.
Au lieu de s'appuyer sur le cliché traditionnel d'une « voiture roulant sur une route de montagne pittoresque », les marques doivent présenter des situations quotidiennes et réelles auxquelles les utilisateurs peuvent s'identifier. Les données prouvent que cette approche fonctionne : combiner la valeur de la marque avec une narration ou une histoire familière augmente de 30 % la probabilité d'induire un changement de comportement. Les consommateurs veulent voir comment ces nouveaux véhicules s'intègrent dans leur vie réelle, et non pas seulement dans un fantasme idéalisé.
Donnez votre avis sur l'avenir avec Ipsos iSay
Le plus grand défi de la mobilité aujourd'hui est de combler le fossé entre ce que les gens veulent et ce qui fonctionne dans la vie réelle. Les marques et les fabricants ont besoin de véritables avis de consommateurs pour construire de meilleures infrastructures, et c'est là que votre voix compte.
En rejoignant Ipsos iSay, une plateforme établie à l'échelle mondiale, vous intégrez une communauté polyvalente où les membres peuvent participer à de nombreux types d'études de marché. Au-delà des sondages en ligne habituels, vous pouvez participer à des tests de produits, des journaux d'activités et des communautés spéciales.
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Sources : Rapport sur la mobilité Ipsos 2026 et Webinaire Ipsos "KEYS - OUR WORLD IN MOTION", mars 2026.
* Ce contenu a été traduit à l'aide d'une technologie d'intelligence artificielle. Bien que tous les efforts aient été faits pour en garantir l'exactitude, il se peut que certaines nuances ou erreurs soient présentes. Pour lire le document original en anglais, veuillez cliquer ici.
