Den 24 juli markerar Internationella självvårdsdagen – en dag för att uppmärksamma vikten av att ta hand om både kropp och sinne. Själva datumet, 24/7, symboliserar att självvård är en ständig förpliktelse. Och vad är en skönhetsrutin om inte en daglig handling av självvård?
Hos Ipsos iSay har vi frågat våra medlemmar i Sverige vad skönhet betyder för dem idag. Svaren tecknar en bild av en värld där skönhet är personlig, alltmer medveten och starkt kopplad till vårt välbefinnande.
Med Ipsos iSay kan du bidra till viktig forskning, påverka framtida trender med dina åsikter – och samtidigt tjäna belöningar. Inte medlem än? Registrera dig idag och bli en del av samtalet!
De verkliga anledningarna till att vi använder skönhetsprodukter
Att förbättra utseendet är en faktor för ungefär en fjärdedel av de svarande (25,40 %), men de främsta drivkrafterna är djupare:
- 37,70 % uppger hudhälsa som sin främsta motivation.
- 35,60 % säger att de använder skönhetsprodukter som en form av självvård.
Det visar att skönhetsrutinen för många är en välbefinnande-ritual – en stilla stund i vardagen för att ta hand om sig själv.
Förtroende och upplevelse i en digital värld
I en tid dominerad av influencers och riktade annonser, hur bestämmer vi vad vi faktiskt köper? Våra data visar att förtroende och verkliga upplevelser är avgörande.
- 37 % av medlemmarna säger att rekommendationer från personer de litar på har störst påverkan på deras köp.
- Sociala medier påverkar 22,5 %, men en väns genuina råd väger tyngre än ett sponsrat inlägg.
Butiksupplevelsen står också stark: Hela 65,50 % föredrar att köpa sina skönhetsprodukter i butik. 27,90 % säger att själva upplevelsen i butik påverkar deras beslut. Att få se, känna och testa en produkt innan köp är för många en oumbärlig del av resan.
En grönare necessär: Hållbarhet på frammarsch
Den ökande medvetenheten om miljö och etik syns tydligt i våra skönhetsval. När vi frågade medlemmarna om hållbarhet var svaren överväldigande:
- 48 % säger att hållbarhet i skönhetsprodukter är mycket viktigt.
- 37 % säger att det är ganska viktigt.
För hela 85 % av vårt community är alltså hållbarhet en viktig faktor. Denna medvetenhet driver på en grönare framtid för skönhetsindustrin.
Vad väntar runt hörnet? Personliga och effektiva lösningar
När det gäller nya trender söker medlemmarna framför allt resultat och skräddarsydda upplevelser. Mest intresse visade de för:
- Anti-aging behandlingar (30,20 %)
- Personlig hudvård (29,10 %)
- ”Clean beauty” (28,10 %), som ofta överlappar med hållbarhet
Detta tyder på en förskjutning bort från flyktiga trender och mot effektiva lösningar, anpassade efter behov, värderingar och livsstil.
Slutsats
När Internationella självvårdsdagen närmar sig, ger insikterna från Ipsos iSay-communityt en tydlig bild. Skönhet år 2025 handlar inte bara om hur vi ser ut, utan om hur vi mår, vilka val vi gör och vilka värderingar vi står för.
Skönhet är i allt högre grad en medveten praktik, grundad i självrespekt och i vår växande förståelse för vår relation till världen runt oss.
Så den 24 juli, när du går igenom din egen rutin, ta ett ögonblick för att uppskatta den – inte som en plikt, utan som en meningsfull handling av självvård.
*Dessa resultat representerar Ipsos iSay-besökare och speglar kanske inte hela befolkningens åsikter.
**Detta innehåll har översatts med AI-teknik. Trots noggrannhet kan vissa nyanser eller fel förekomma. Läs originalet på engelska här.
