Ziua Pământului 2026: Obiceiurile de consum sustenabil ale membrilor și vizitatorilor site-ului Ipsos iSay

• Decalajul „Intenție-Acțiune”: Deși 57.2% dintre vizitatorii site-ului nostru și membrii Ipsos iSay încearcă activ să facă alegeri ecologice, realitatea vieții de zi cu zi arată că cel mai mare segment de respondenți (27.6%) sunt „Actori selectivi”, cărora le este greu să mențină aceste obiceiuri verzi în mod constant.
• Costul este factorul decisiv: Un procent impresionant de 54.8% dintre participanți au declarat clar că un stil de viață sustenabil trebuie să devină mai accesibil financiar înainte de a-l putea adopta complet.
• Comoditatea primează în fața angajamentului: Când vine vorba de cumpărături fără plastic, 30.8% dintre participanții noștri sunt oportuniști (cumpără ecologic doar când le este la îndemână), iar 28% sunt foarte sensibili la preț și aleg aceste opțiuni doar dacă prețurile sunt similare. Acest lucru arată că brandurile trebuie să concureze prin accesibilitate și cost, nu doar prin etică.

În esență, sustenabilitatea înseamnă găsirea unui echilibru între ritmul alert al vieții moderne și sănătatea planetei. Când au fost întrebați cât de mult contează sustenabilitatea mediului în viața lor personală (pe baza a 2,625 de răspunsuri), datele arată o intenție pozitivă puternică. 57.2% dintre respondenți o consideră un factor important, iar alți 9.3% o văd ca pe o valoare fundamentală, nenegociabilă, care le dictează stilul de viață. 

Totuși, o analiză mai atentă a datelor dezvăluie un punct de fricțiune interesant. Un procent semnificativ de 21.8% privesc sustenabilitatea doar ca pe o „preocupare secundară” — sunt interesați de subiect, dar nu își schimbă în mod activ comportamentul. Oamenii vor să facă alegerile corecte, însă infrastructura modernă și cerințele vieții de zi cu zi fac ca menținerea unui stil de viață perfect ecologic să fie extrem de dificilă fără a face compromisuri. 

Pentru a înțelege aceste compromisuri, am rugat 2,641 dintre participanții noștri să ne spună care sunt obiceiurile lor ecologice. Doar 24.2% reușesc să le bifeze pe toate: economisesc resurse, reduc deșeurile și fac cumpărături sustenabile. 

Și atunci, ce fac restul respondenților? 

• 20.7% sunt cei care economisesc resurse: se concentrează în principal pe reducerea consumului de energie, apă și utilități acasă.
• 15.5% sunt cei care reduc risipa: evită activ plasticul și ambalajele inutile.
• Doar 5.5% sunt cumpărători eco: caută în mod special branduri prietenoase cu mediul. 

Procentul extrem de mic de „cumpărători eco” dedicați ne spune foarte multe. De ce vizitatorii și membrii noștri preferă mai degrabă să economisească apă acasă decât să cumpere un brand verde din magazine? Răspunsul stă în prețurile ridicate ale produselor ecologice. 

Dacă dorința de a trăi sustenabil este mare, care este principalul obstacol? Rezultatele Întrebării Zilei, care reunește opiniile a 7.469 de voci, indică un răspuns clar: „Green Premium”. 

Pe lângă cei 54.8% care își doresc opțiuni sustenabile mai prietenoase cu bugetul, observăm că această ezitare financiară se reflectă puternic în obiceiurile de cumpărături. Când vine vorba de cumpărături fără plastic sau cu zero deșeuri (din 8,288 de răspunsuri în total), doar 22.2% sunt complet dedicați, indiferent de situație. Marea majoritate se adaptează în funcție de factori practici: 30.8% aleg produse cu zero deșeuri doar când le este la îndemână, iar 28% ar face această schimbare doar dacă prețurile ar fi similare cu cele ale produselor obișnuite. 

Deși prețul este factorul principal, răspunsurile ne arată că nu este singurul obstacol. Un stil de viață sustenabil nu ar trebui să fie o corvoadă, însă mulți consumatori se simt copleșiți. 

Aproximativ 13.2% dintre participanții la sondajul nostru au indicat „Claritatea” ca fiind cea mai mare nevoie a lor — pur și simplu își doresc informații mai bune despre acțiunile care au cu adevărat cel mai mare impact asupra mediului. În plus, 12.3% au menționat „Infrastructura”, subliniind că alegerile sustenabile trebuie să devină alegerile „ușoare” în comunitățile lor. Mai mult, 9% așteaptă o schimbare sistemică, afirmând că au nevoie ca marii actori, precum guvernele, companiile de tehnologie și marile branduri, să dea primii tonul. 

Există, de asemenea, un segment al comunității Ipsos iSay care rămâne neimplicat. Când au fost întrebați despre cumpărăturile cu zero deșeuri, 8.9% și-au exprimat scepticismul cu privire la faptul că aceste opțiuni fac cu adevărat o diferență, în timp ce 10.1% au recunoscut că pur și simplu nu iau deloc în considerare sustenabilitatea. 

Cum află companiile că ambalajele ecologice ar trebui să fie mai practice, că prețurile trebuie să scadă sau că oamenii își doresc informații mai clare despre impactul asupra mediului? Se bazează pe sondaje exact ca acesta. 

Făcând parte din comunitatea de sondaje online Ipsos iSay, ai puterea de a influența direct aceste decizii importante ale brandurilor. Îți oferim o platformă versatilă unde fiecare membru poate participa la diverse studii, de la sondaje online interactive până la testarea produselor acasă. Poți răspunde așa cum îți este mai comod: de pe calculator sau de oriunde te-ai afla, folosind aplicația mobilă Ipsos iSay. 

Drept mulțumire pentru că ne împărtășești opiniile tale valoroase, primești puncte pentru fiecare studiu finalizat. Apoi, le poți transforma cu ușurință în recompense atractive din catalogul nostru, cum ar fi carduri cadou populare (sau vouchere, în funcție de regiune), transferuri sigure prin PayPal sau donații caritabile. Experiențele tale de zi cu zi pot genera o schimbare reală. 

*Aceste rezultate reprezintă vizitatorii site-ului Ipsos iSay din România, în urma unui studiu desfășurat între 17 - 22 aprilie 2026, și pot să nu reflecte opiniile populației generale. 

Acest conținut a fost tradus cu ajutorul tehnologiei AI. Deși s-au depus eforturi pentru a asigura acuratețea, este posibil ca unele nuanțe sau erori să fie prezente. Pentru a citi materialul original în limba engleză, vă rugăm să faceți clic aici.