Data de 24 iulie marchează Ziua Internațională a Îngrijirii Personale, un moment dedicat recunoașterii importanței de a avea grijă de propria noastră bunăstare fizică și mentală. Data în sine ne amintește că îngrijirea personală este un angajament permanent. Și ce este o rutină de înfrumusețare dacă nu un act zilnic de îngrijire personală? Aici, la Ipsos iSay, am aprofundat gândurile membrilor noștri din România* pentru a înțelege ce înseamnă frumusețea pentru ei astăzi. Răspunsurile lor dezvăluie un peisaj în care frumusețea este profund personală, din ce în ce mai conștientă și intrinsec legată de starea noastră generală de bine.
Cu Ipsos iSay, poți contribui la cercetări importante și să influențezi trendurile viitoare cu ideile și opiniile tale. În plus, câștigi recompense în timp ce îți faci vocea auzită. Nu te-ai înscris încă? Hai și tu azi și fii parte din discuție!
Motivele reale pentru care alegem produsele de înfrumusețare
Deși îmbunătățirea aspectului este un factor pentru un sfert dintre respondenții noștri (25,40%), motivele principale pentru utilizarea produselor de înfrumusețare sunt mult mai profunde. Un procent semnificativ de 37,70% dintre membrii pe care i-am întrebat au indicat sănătatea pielii ca fiind principala lor motivație. Imediat după, 35,60% au spus că folosesc produsele de înfrumusețare ca o formă de îngrijire personală. Acest lucru spune o poveste grăitoare: pentru o mare majoritate, un regim de înfrumusețare este un ritual de wellness, un moment de liniște rezervat în timpul zilei pentru a avea grijă de sine.
Puterea încrederii și a atingerii într-o lume digitală
Într-o eră saturată de influenceri online și reclame personalizate, cum decidem ce ajunge în coșurile noastre? Datele noastre arată că încrederea și experiențele tangibile sunt esențiale. Un procent de 37% dintre membri au declarat că achizițiile lor de produse de înfrumusețare sunt cel mai mult influențate de recomandările persoanelor în care au încredere. Deși rețelele sociale joacă un rol pentru 22,5%, este clar că o recomandare sinceră din partea unui prieten are mai multă greutate decât o postare sponsorizată.
Mai mult, atracția magazinului fizic rămâne puternică. Un procent răsunător de 65,50% dintre respondenți preferă să cumpere produsele de înfrumusețare din magazin. Această preferință este susținută de 27,90% care spun că experiența din magazin este o influență cheie în deciziile lor de cumpărare. Se pare că abilitatea de a vedea, mirosi și testa un produs înainte de a-l cumpăra este o parte de neînlocuit a călătoriei frumuseții pentru majoritatea.
O geantă de cosmetice mai verde: Ascensiunea consumatorismului conștient
Tranziția către o abordare mai conștientă a vieții se reflectă clar în alegerile noastre de frumusețe. Când i-am întrebat pe membrii noștri despre sustenabilitate, răspunsul a fost copleșitor. În două sondaje separate, aproximativ 48% au declarat că sustenabilitatea produselor de înfrumusețare este „foarte importantă” pentru ei. Alți 37% au considerat-o „oarecum importantă”. Acest lucru înseamnă că pentru un procent uimitor de 85% din comunitatea noastră, impactul ecologic și etic al produselor lor este o considerație semnificativă. Această conștientizare în creștere este o forță puternică ce modelează viitorul industriei frumuseții.
Ce urmează la orizont? Soluții personalizate și eficiente
Când vine vorba de a încerca lucruri noi, membrii noștri caută experiențe orientate spre rezultate și personalizate. I-am întrebat pe membri despre tendințele de frumusețe pe care sunt cel mai interesați să le încerce, iar răspunsurile au fost la egalitate.
Tratamentele anti-îmbătrânire au captat cel mai mare interes, cu 30,20%, urmate îndeaproape de îngrijirea personalizată a pielii, cu 29,10%.
Mișcarea „clean beauty” (frumusețe curată), care se suprapune adesea cu sustenabilitatea, a stârnit, de asemenea, un interes semnificativ, cu 28,10%.
Aceste tendințe sugerează o îndepărtare de la mofturile trecătoare și o orientare către o dorință pentru soluții eficiente, individualizate, care răspund nevoilor și valorilor specifice.
Pe măsură ce ne apropiem de Ziua Internațională a Îngrijirii Personale, aceste perspective din partea comunității Ipsos iSay conturează o imagine clară. Frumusețea în 2025 nu este doar despre cum arătăm, ci despre cum ne simțim, alegerile pe care le facem și valorile pe care le susținem. Este o practică reflexivă, înrădăcinată în respectul de sine și într-o conștientizare tot mai mare a legăturii noastre cu lumea din jur. Așadar, pe 24 iulie, în timp ce îți urmezi propria rutină, ia-ți un moment să o apreciezi - nu ca pe o corvoadă, ci ca pe un act semnificativ de îngrijire personală.
*Aceste rezultate reprezintă vizitatorii site-ului Ipsos iSay și este posibil să nu reflecte opiniile populației generale.
