Den 24. juli markerer Den internasjonale dagen for selvpleie – en dag som minner oss om viktigheten av å ta vare på både kropp og sinn. Selve datoen, 24/7, symboliserer at selvpleie er en kontinuerlig forpliktelse. Og hva er en skjønnhetsrutine, om ikke en daglig handling av selvpleie?
Hos Ipsos iSay har vi spurt våre medlemmer i Norge hva skjønnhet betyr for dem i dag. Svarene tegner et bilde av en verden der skjønnhet er personlig, stadig mer bevisst og nært knyttet til velvære.
Med Ipsos iSay kan du bidra til viktig forskning, forme fremtidige trender med dine meninger – og samtidig tjene belønninger. Ikke medlem ennå? Registrer deg i dag og bli med i samtalen!
De virkelige grunnene til at vi bruker skjønnhetsprodukter
Selv om forbedring av utseendet spiller en rolle for omtrent en fjerdedel av respondentene (25,40 %), handler motivasjonen oftere om noe dypere.
- 37,70 % sier hudhelse er den viktigste grunnen.
- 35,60 % bruker skjønnhetsprodukter som en form for selvpleie.
Dette viser at en skjønnhetsrutine for mange er et velvære-ritual – et stille øyeblikk i hverdagen til å ta vare på seg selv.
Tillitskraft og sanseopplevelser i en digital verden
I en tid dominert av influensere og målrettede annonser, hvordan bestemmer vi hva vi faktisk kjøper? Våre funn viser at tillit og fysiske opplevelser veier tyngst.
- 37 % sier at anbefalinger fra personer de stoler på har størst innflytelse på skjønnhetskjøpene deres.
- Sosiale medier spiller en rolle for 22,5 %, men en ekte anbefaling fra en venn er langt mer verdifull enn en sponset post.
Butikkopplevelsen holder seg også sterk: Hele 65,50 % foretrekker å handle skjønnhetsprodukter i fysiske butikker. 27,90 % sier at opplevelsen i butikken er en viktig faktor når de bestemmer seg. Det å se, lukte og teste produktet før kjøp, er for mange en uerstattelig del av reisen.
En grønnere sminkepung: Bærekraft på fremmarsj
Den voksende bevisstheten rundt miljø og etikk gjenspeiles tydelig i våre skjønnhetsvalg. Da vi spurte medlemmene våre om bærekraft, var svarene tydelige:
- 48 % mener bærekraft i skjønnhetsprodukter er svært viktig.
- 37 % mener det er ganske viktig.
For hele 85 % av fellesskapet vårt er altså bærekraft et sentralt hensyn. Denne bevisstheten driver frem en grønnere fremtid for skjønnhetsindustrien.
Hva skjer videre? Personlige og effektive løsninger
Når det gjelder nye trender, søker medlemmene våre først og fremst resultater og tilpassede løsninger. Mest interesse viste de for:
- Anti-aldringsbehandlinger (30,20 %)
- Personlig hudpleie (29,10 %)
- “Clean beauty” (28,10 %), som ofte henger sammen med bærekraft
Dette peker på et skifte bort fra flyktige trender og mot løsninger som virkelig virker – skreddersydd til behov, verdier og livsstil.
Konklusjon
Når Den internasjonale dagen for selvpleie nærmer seg, gir innsiktene fra Ipsos iSay-communityet et tydelig bilde. Skjønnhet i 2025 handler ikke bare om hvordan vi ser ut, men om hvordan vi føler oss, hvilke valg vi tar og hvilke verdier vi står for.
Skjønnhet er i økende grad en bevisst praksis, bygget på selvrespekt og en dypere forståelse av vår tilknytning til verden rundt oss.
Så den 24. juli, når du går gjennom din egen rutine, ta et øyeblikk til å sette pris på den – ikke som en plikt, men som en meningsfull handling av selvpleie.
*Disse resultatene representerer Ipsos iSay-besøkende og reflekterer kanskje ikke den generelle befolkningens synspunkter.
**Dette innholdet er oversatt ved hjelp av AI-teknologi. Til tross for forsøk på å sikre nøyaktighet, kan enkelte nyanser eller feil forekomme. Les originalen på engelsk her.
