Super Bowl LX er netop afsluttet i Santa Clara, og fans taler om meget mere end slutresultatet: aftenens pauseshow, anført af den puertoricanske superstjerne Bad Bunny, blev et af aftenens mest omtalte kulturelle øjeblikke. Med et energisk show, der blandede hits, dans og en hyldest til musikken, fastholdt han seerne og tilføjede endnu et lag til pauseshowet i 2026, som har udviklet sig til en ægte multimediebegivenhed for publikum verden over.
Men ud over musikken og showet er der en anden del af Super Bowl LX, som fans engagerer sig i med lige så stor lidenskab: reklamerne. Hvilke indslag stjal billedet: nostalgiske tilbageblik, AI-drevne fortællinger eller gæsteoptrædener fra superhelte?
Ipsos iSay-besøgende og -medlemmer i Europa og Nordamerika afslører præcis, hvordan de engagerede sig i årets reklamer, hvilke trends der fangede deres opmærksomhed, og hvilke stjerner der lyste skærmen op på uforglemmelig vis.
Vi afslutter nu vores serie om Super Bowl LX. Efter at være dykket ned i kultur, fællesskab, fejring, halvlegssnacks, og hvordan fans oplever kampen i realtid, ser denne sidste artikel nærmere på reklamer, kendisoptrædener og interaktive fanøjeblikke, der gør Super Bowl til meget mere end blot det, der sker på banen.
Which Ad Trends Are Ipsos iSay Visitors and Members Loving the Most?
Da vi spurgte, hvilke reklametrends ved Super Bowl de var mest 'solgt' på, svarede næsten halvdelen af vores Ipsos iSay-medlemmer og -besøgende (45,8 %), at de glædede sig mest til det såkaldte ”nostalgitrip” med genforeninger af kendisser fra 90'erne og 00'erne. Disse reklamer vækker latter, samtale og minder, og forvandler hver reklame til et fælles kulturelt øjeblik.
Årets nostalgitrend er ikke bare teoretisk; den bunder i, hvordan publikum rent faktisk reagerer på reklamer. I Ipsos' analyse af Super Bowl-reklamerne fra 2025 klarede det indslag, der bedst ”tappede ind i nostalgien”, sig bedre end gennemsnittet målt på hukommelse og omtale på sociale medier. Dette skyldtes en blanding af velkendte kulturelle referencer, humor og stjernestøv – et tegn på, at velkendte tilbageblik hjælper reklamer med at skille sig ud og blive husket, længe efter de er blevet vist.
Samtidig er mere end én ud af fem respondenter (22,2 %) tiltrukket af socialt ansvarlige reklamer, der fokuserer på social indflydelse eller velgørende initiativer. Disse seere søger mening i deres Super Bowl-oplevelse og forbinder brand-budskaber med værdier, der rækker ud over selve kampen.
Mindre, men stadig betydelige grupper er optaget af AI-genereret historiefortælling (18,7 %), reklamer der udfordrer de kreative grænser og byder på uventede fortællinger, samt interaktive / købsorienterede kampagner (13,3 %), hvor fans kan scanne QR-koder eller deltage i kampagner i realtid. Disse trends appellerer til dem, der ønsker, at reklamer skal gøre mere end at underholde; de ønsker at involvere, overraske og skabe interaktion.
Ville du være med? Hvordan Ipsos iSay-besøgende og -medlemmer deltager i Super Bowl-reklamegøgle
Ipsos iSay-besøgende og -medlemmer afslørede, hvordan de ville deltage i Super Bowl-reklameudfordringer:
- Næsten halvdelen (48,4 %) sagde, at de ville stemme på den bedste reklame og dermed forvandle reklamerne til en minikonkurrence.
- Mindre grupper ville nyde at forudsige, hvilken reklame der går viralt (13,9 %), eller gætte antallet af kendisoptrædener (7,5 %).
- Cirka tre ud af ti fans (30,2 %) foretrækker at læne sig tilbage og se uden at deltage.
Disse resultater viser, at mens nogle seere nyder kampen passivt, ønsker mange at medskabe oplevelsen og gøre reklamerne til en del af spændingen og samtalen.
Påvirker Super Bowl-reklamer os virkelig?
Når det gælder indflydelse på brands, er Ipsos iSay-medlemmer og -besøgende stort set upåvirket af Super Bowl-reklamer. Over halvdelen (57,7 %) siger, at reklamerne slet ikke påvirker deres mening, mens næsten en tredjedel (31,1 %) mærker en lejlighedsvis eller moderat effekt. Kun en lille minoritet (4,9 %) opgiver en stærk indflydelse, hvilket indikerer, at selv årets største kamp sjældent ændrer seernes opfattelse af et brand.
Selvom reklamerne ikke ændrer købsbeslutninger, skaber de mindeværdige fælles øjeblikke. Uanset om det sker gennem humor, show eller kendisoptrædener, forbliver reklamerne en central del af Super Bowl-kulturoplevelsen. I år blev effekten forstærket af Bad Bunnys pauseshow, som holdt seerne fanget og udløste samtaler på sociale medier og i gruppechatter. Ligesom fans diskuterer deres yndlingsreklamer, blev øjeblikke fra pauseshowet en del af den samme fælles oplevelse – et bevis på, at Super Bowl LX handler lige så meget om delt kultur og realtidsengagement som om touchdowns og reklamer.
*PhotoCredit: Jakob Owens
Stjerner, show og en smule sjov
Når det gælder Super Bowl-reklamer, ser Ipsos iSay-besøgende og -medlemmer ikke kun til; de forestiller sig de historier, stjernerne bringer til live. Mere end en fjerdedel (25,7 %) drømte om at se Dwayne „The Rock” Johnson og forestillede sig hans karakteristiske karisma og humor forvandle en reklame til et cinematisk mini-eventyr. Beyoncé (18 %) fangede også fantasien – ikke på pausescenen i år, men som en af de mest ønskede stjerner, som fans håber at se tænde en reklame med sin stjernekraft og scenepræstation.
Eventyr og fantasi begejstrede seerne ligeledes: Spider-Man eller en anden Marvel-superhelt (17,2 %) stod på fansenes ønskelister og lovede historier fulde af heltebedrifter og spænding, der kunne måle sig med kampens intensitet. Mindre grupper håbede på fiktive AI- eller robotkarakterer (8,8 %) eller Elon Musk (8,3 %), hvilket viser fans’ nysgerrighed efter innovation, overraskelse eller legende fortællinger. De resterende 21,9 % havde andre ønsker om kendisser eller karakterer, hvilket understreger de mangfoldige måder, publikum forestiller sig reklamer på.
Fans craver tydeligvis en blanding af energi, show og fortælling. Kendisoptrædener fanger ikke kun opmærksomheden, men styrker også reklamernes narrative dimension og gør dem til en integreret del af Super Bowl-historien frem for blot afbrydelser.
Hvorfor reklamer er en del af Super Bowl-historien
Fra nostalgiture til AI-eksperimenter, fra afstemning på yndlingsreklamer til forestillinger om eventyrlige afslutninger på banen, viser Ipsos iSay-besøgende og -medlemmer, at Super Bowl handler lige så meget om off-field-oplevelser som on-field-action. Reklamer er ikke bare reklam паuser; de er øjeblikke med fællesskab, fantasi og delt begejstring, der blander kultur, kendisser og deltagelse til én uforglemmelig dag.
Uanset om fansene hepper på en rutineret quarterback, diskuterer halvlegssnacks eller forudsiger, hvilken reklame der går viralt, beviser Super Bowl LX, at fansenes engagement er facetteret, kreativt og dybt personligt. Reklamer, stjerner og interaktive kampagner er alle med til at skabe fortællingen – en fortælling, som fansene oplever i realtid.
* Disse resultater er baseret på besøgende på Ipsos iSay i Europa og Nordamerika, indsamlet i perioden 27. januar til 2. februar 2026, og afspejler muligvis ikke holdningerne i den generelle befolkning.
Dette indhold er oversat med AI-teknologi. På trods af omhu kan enkelte nuancer eller fejl forekomme. Læs originalen på engelsk her.
