Velkommen til tredje quarter af vores Super Bowl LX-serie! Vi har allerede udforsket den globale begejstring for Super Bowl LX, de ultimative halftime-shows og de mest eftertragtede kampsnacks i vores to første artikler. Men det store spørgsmål står tilbage: hvordan oplever fans egentlig kampen, mens den står på?
Ipsos iSay-besøgende og -medlemmer i Nordamerika og Europa afslører, at det at se kampen kun er begyndelsen. Nogle fans foretrækker at være analoge og fordybe sig fuldt ud i hvert spil, mens andre supplerer oplevelsen med digital interaktion, gruppechats eller forudsigelser i fantasyligaer. Og for mange handler det ikke bare om spillet på banen; det handler om at forestille sig den ultimative eventyrlige afslutning, hvilket gør kampdagen til en fortælling, de selv er med til at skrive.
Eventyrlige afslutninger: Fansenes drømmesejre
"Publikum går amok. Konfetti regner ned i blå og røde nuancer. Buffalo Bills har endelig gjort det: deres allerførste Lombardi Trophy! Efter årtier med hjertesorg bliver "Drought Destroyer"-historien til virkelighed. Fans er på fødderne, synger, græder og fejrer en sejr, der føles, som om den står skrevet i stjernerne."
Okay, lad os spole tilbage! Det er det øjeblik, mere end en fjerdedel (27,5 %) af vores amerikanske afstemningsdeltagere forestillede sig mest levende: at Buffalo Bills endelig bryder deres stribe og skriver historie. Dette var deres drømmescenario: historien omsider omskrevet. For vores amerikanske Ipsos iSay-medlemmer og -besøgende er det endnu ikke tid til, at stjerneskud som C.J. Stroud eller Drake Maye starter et nyt dynasti (22,6 %). I stedet hepper mange stadig på veteranhelten Matthew Stafford for at vinde en sidste ring (26 %), mens andre (24,4 %) drømmer om at se 49ers forvandle Levi’s Stadium til et hav af skarlagenrød og guld.
Disse eventyrlige afslutninger understreger, hvordan fans ikke bare kigger på; de lever fortællingen og blander heltemod, historie og nye begyndelser ind i hvert øjeblik. Ipsos’ Moments in Sports-undersøgelse viser, at denne form for fantasifuldt engagement er en central del af fanloyalitet og kulturel forbindelse. For eksempel angiver næsten syv ud af ti sportsfans, at de følelsesmæssige op- og nedture ved livebegivenheder får dem til at føle sig som en del af noget, der er større end dem selv. Mere end halvdelen beskriver store sportsøjeblikke som ”fælles kulturelle oplevelser”, og 63 % siger, at de engagerer sig dybere, når en historie eller personlig rejse er knyttet til konkurrencen.
Det samme gælder for Super Bowl. Uanset om det er Buffalo Bills, der jagter historien, eller en veteranspiller, der tager kampen op en sidste gang, forbinder fans sig med disse handlingsforløb, ikke bare som tilskuere, men som medforfattere af historien. Det er denne blanding af forventning, følelser og fantasi, der forvandler en enkelt kamp til en kollektiv fejring af sport, kultur og fællesskab.
Fra København til London: Sådan ser europæiske fans Super Bowl LX
Even among European fans who tune in, engagement varies widely. In the United Kingdom, about half of viewers (52%) watch primarily for the game; a fifth (21%) focus on the commercials, and roughly a quarter (27%) enjoy both equally.
In the Netherlands, one-third (31%) watch mostly for gameplay, with smaller shares watching commercials (18%).
Swedish viewers show a similar pattern, with 55% focused on the game, 28% on commercials.
In Denmark, most viewers (86%) tune in for the game itself, while 14% split their attention between ads and action.
These differences highlight that, for European fans who watch, the Super Bowl is as much about how they experience it: gameplay, commercials, or a mix, as it is about the touchdowns on the field.
Engagement på kampdagen: Se, reagere og dele
Super Bowl LX beviser, at fans oplever kampen på flere måder samtidig:
- Digital interaktion: Surfer på X/TikTok og andre platforme efter memes, reaktioner og live-kommentarer.
- Gruppechats: Skriver til venner og familie for at fejre store spil, reklamer eller overraskelser i pausen.
- Fantasyligaer og forudsigelser: Følger statistikker og diskuterer udfald i realtid.
- Analoge øjeblikke: Ser bare kampen og reklamerne og suger live-oplevelsen til sig.
60 % af fansene fokuserer udelukkende på kampen
På tværs af Europa og Nordamerika logger næsten 60 % af fansene af for at fokusere fuldt ud på kampen og reklamerne. Omkring 17 % deltager i gruppechats, mens 16 % scroller gennem sociale medier for live-reaktioner. En mindre andel holder øje med live-odds eller fantasy-statistikker, hvilket tilføjer et ekstra spændingselement.
Ipsos' social listening-studier, herunder Synthesio-tracking fra Super Bowl 2023, viser, at disse interaktioner i realtid styrker den fælles oplevelse. Fans observerer ikke bare; de er medskabere af fortællingen og deler reaktioner på tværs af platforme, tidszoner og fællesskaber.
Super Bowl LX-finale: Hvad fans ønsker af reklamerne i 2026 og trends på kampdagen
Mens vi afslutter dækningen af fanoplevelsen i realtid, kan du se frem til den 12. februar og den sidste artikel i vores Super Bowl LX-serie. Her afslører vi, hvilke reklametrends for Super Bowl 2026 fans glæder sig mest til, hvem de helst vil se i en reklame, hvordan reklamer påvirker opfattelsen af brands, og om de selv ville deltage i en Super Bowl-reklameudfordring.
Uanset om du er hardcore traditionalist, en trendsættende fan eller et sted midt imellem, vil seriens finale give dig det fulde billede af, hvordan Super Bowl LX forbinder fans, mad, musik og fantasi.
*Disse resultater repræsenterer besøgende på Ipsos iSay i Europa og Nordamerika, indsamlet 23.-28. januar 2026, og afspejler muligvis ikke synspunkterne i den generelle befolkning.
Dette indhold er oversat med AI-teknologi. På trods af omhu kan enkelte nuancer eller fejl forekomme. Læs originalen på engelsk her.
