Een van de belangrijkste onderdelen van marktonderzoek is ervoor zorgen dat onderzoekresultaten laten zien wat alle soorten mensen denken, niet slechts enkele mensen. Als we ervoor zorgen dat onze onderzoeken representatief zijn, maakt dat de resultaten nauwkeuriger en betrouwbaarder. Het toont ook respect voor ieders verschillende ervaringen en meningen. Bovendien zullen meer mensen het onderzoek willen invullen als ze het gevoel hebben dat het bedoeld is voor mensen zoals zij.
Bij Ipsos geloven we dat elke stem telt. We doen extra ons best om te luisteren naar degenen die zich over het hoofd gezien of niet gehoord voelen, en niet alleen naar degenen die een luidere stem hebben.
Hierna volgen enkele manieren waarop we ervoor zorgen dat ons onderzoek representatief en inclusief is.
Weergeven hoe de samenleving verandert
We weten dat de samenleving verandert, en hoe we andere mensen begrijpen, verandert mee. We zorgen ervoor dat onze onderzoekvragen deze veranderingen weerspiegelen. Een voorbeeld is de manier waarop we vragen stellen over gender. In plaats van alleen te vragen of je een man of een vrouw bent, voegen we nu opties toe zoals non-binair of geven we je de mogelijkheid om jouw eigen antwoord in te vullen. Dit betekent dat we de wereld nauwkeuriger kunnen vertegenwoordigen in onze onderzoeken en analyses.
Eenvoudig en gepast taalgebruik
Het is heel belangrijk dat iedereen de vragen die we stellen begrijpt. Anders krijgen we misschien niet de juiste antwoorden van de mensen die we ondervragen. Of, erger nog, sommige mensen zouden het gevoel kunnen krijgen dat het onderzoek te ingewikkeld is om in te vullen. We zorgen ervoor dat onze onderzoeken eenvoudige, respectvolle en voor iedereen begrijpelijke taal gebruiken. We proberen ook onze vragen zo op te stellen dat ze relevant en geschikt zijn voor elke cultuur, zodat we zoveel mogelijk mensen kunnen bereiken.
Jongeren bereiken
We besteden speciale aandacht aan jongeren, die soms moeilijker te bereiken zijn met onderzoeken. We gebruiken technieken zoals sms'jes, foto's en video's. We zorgen er ook voor dat onze onderzoeken gemakkelijk te gebruiken zijn op elk apparaat, zodat we in contact kunnen komen met jongeren die zich vaak meer op hun gemak voelen bij het gebruik van hun telefoon.
Verbetering van de vertegenwoordiging
Sommige etnische groepen zijn niet altijd goed vertegenwoordigd in onderzoeken. Voor deze groepen ondernemen we extra stappen. We bieden verschillende beloningen om deze groepen aan te moedigen deel te nemen en we werken hard om de beste manieren te vinden om vragen te stellen over ras en etniciteit. Op deze manier kunnen we vertrouwen opbouwen bij deze gemeenschappen en ervoor zorgen dat hun stem wordt gehoord.
We begrijpen ook dat sommige gemeenschappen erg divers zijn. Daarom gebruiken we speciale strategieën om ervoor te zorgen dat we van iedereen in deze gemeenschappen horen. We zorgen ervoor dat we onze gegevens wegen om iedereen beter te vertegenwoordigen. En we verbeteren onze methoden om de stemmen van moeilijk bereikbare politieke groepen te verzamelen.
Conclusie
Bij Ipsos werken we hard om ervoor te zorgen dat onze onderzoeken iedereen vertegenwoordigen. We willen van een breed scala aan mensen horen om ons onderzoek zo goed mogelijk te maken. Door gebruik te maken van de bovenstaande methoden - en andere - hopen we ervoor te zorgen dat ons onderzoek de hele wereld weerspiegelt.
Waarom help je ons niet door de onderzoeken te bekijken die vandaag voor jou beschikbaar zijn?
