Super Bowl LX in Santa Clara zit erop en fans hebben het over meer dan alleen de eindstand: de halftime show, onder leiding van de Puerto Ricaanse superster Bad Bunny, werd een van de meest besproken culturele momenten van de avond. Met zijn energieke optreden vol hits, dans en een lofzang op de muziek bleven kijkers aan de buis gekluisterd. De halftime show van 2026 voegde zo een nieuwe dimensie toe aan wat is uitgegroeid tot een waar multimedia-event voor een wereldwijd publiek.
Maar naast de muziek en het spektakel is er nog een onderdeel van Super Bowl LX waar fans net zo gepassioneerd over zijn: de commercials. Welke reclames stalen de show: nostalgische terugblikken, door AI gedreven verhalen of cameo's van superhelden?
Ipsos iSay-bezoekers en -leden in Europa en Noord-Amerika onthullen precies hoe ze de reclames van dit jaar hebben beleefd, welke trends hun aandacht trokken en welke sterren op onvergetelijke wijze van het scherm spatten.
Ter afsluiting van onze serie over Super Bowl LX, na diepgaande analyses van cultuur, gemeenschap, viering, halftime-snacks en hoe fans de wedstrijd in realtime beleven, bekijken we in dit laatste artikel de reclames, optredens van beroemdheden en interactieve fan-momenten die ervoor zorgen dat de Super Bowl om veel meer draait dan alleen de gebeurtenissen op het veld.
Welke reclametrends zijn het meest geliefd bij Ipsos iSay-bezoekers en -leden?
Op de vraag over welke Super Bowl-reclametrends ze het meest enthousiast waren, gaf bijna de helft van onze Ipsos iSay-leden en -bezoekers (45,8%) aan dat ze het meest uitkeken naar de “Nostalgische Trip”, met reünies van beroemdheden uit de jaren 90 en 2000. Deze commercials zorgen voor een lach, gesprekstof en herinneringen, waardoor elke reclame een gedeeld cultureel moment wordt.
De nostalgietrend van dit jaar is niet alleen theorie; het is geworteld in hoe het publiek daadwerkelijk op reclames reageert. In de analyse van Ipsos van de Super Bowl-commercials van 2025 scoorde de spot die "het best inspeelde op nostalgie" beter dan de normen op het gebied van gedenkwaardigheid en sociale media buzz, dankzij de mix van vertrouwde culturele referenties, humor en sterrentalent, een teken dat vertrouwde verwijzingen helpen reclames op te vallen en lang in gedachten te blijven.
Tegelijkertijd voelt meer dan een op de vijf respondenten (22,2%) zich aangetrokken tot maatschappelijke marketingreclames die sociale impact of goede doelen belichten. Deze kijkers zoeken naar betekenis in hun Super Bowl-ervaring en verbinden merkboodschappen aan waarden die verder reiken dan de wedstrijd.
Kleinere, maar nog steeds aanzienlijke groepen zijn geboeid door AI-gegenereerde storytelling (18,7%), reclames die creatieve grenzen verleggen en onverwachte verhaallijnen bieden, en interactieve campagnes (13,3%), waarmee fans QR-codes kunnen scannen of in realtime kunnen reageren op acties. Deze trends spreken mensen aan die willen dat commercials meer doen dan vermaken; ze willen betrokken worden, verrast worden en interactie aangaan .
Zou u meedoen? Hoe bezoekers en leden van Ipsos iSay opgaan in het plezier rond Super Bowl-reclames
Bezoekers en leden van Ipsos iSay lieten weten hoe ze zouden deelnemen aan uitdagingen rond Super Bowl-reclames:
- Bijna de helft (48,4%) gaf aan te stemmen op de beste reclame, waardoor de commercials veranderen in een mini-competitie.
- Kleinere groepen zouden plezier beleven aan het voorspellen welke reclame viraal gaat (13,9%) of het raden van het aantal beroemdheden (7,5%).
- Ongeveer drie op de tien fans (30,2%) leunen liever gewoon achterover om te kijken zonder deel te nemen.
Deze resultaten tonen aan dat hoewel sommige kijkers passief van de wedstrijd genieten, velen de ervaring mede vorm willen geven, waardoor de commercials deel gaan uitmaken van de spanning en het gesprek.
Beïnvloeden Super Bowl-reclames ons echt?
Als het gaat om merkinvloed, laten leden en bezoekers van Ipsos iSay zich grotendeels niet leiden door Super Bowl-reclames. Meer dan de helft (57,7%) zegt dat advertenties niet van invloed zijn op hun mening, terwijl bijna een derde (31,1%) een incidentele of matige invloed ervaart. Slechts een kleine minderheid (4,9%) meldt een sterke invloed, wat aangeeft dat zelfs de grootste wedstrijd van het jaar de perceptie van een merk zelden verandert.
Zelfs als reclames geen aankoopbeslissingen veranderen, creëren ze gedenkwaardige gedeelde momenten. Of het nu door humor, spektakel of beroemdheden komt, commercials blijven een centraal onderdeel van de culturele Super Bowl-ervaring. Dit jaar werd dit effect versterkt door Bad Bunny’s halftime show, die kijkers geboeid hield en gesprekken op gang bracht op sociale media en in groepschats. Net zoals fans hun favoriete reclames bespreken, werden momenten uit de halftime-show onderdeel van diezelfde gezamenlijke beleving. Dit bewijst dat Super Bowl LX net zoveel draait om gedeelde cultuur en real -time betrokkenheid als om touchdowns en commercials.
*PhotoCredit: Jakob Owens
Sterren, spektakel en een vleugje plezier
Als het gaat om Super Bowl-reclames, kijken bezoekers en leden van Ipsos iSay niet alleen; ze beelden zich de verhalen in die deze sterren tot leven brengen. Meer dan een kwart (25,7%) van de Ipsos iSay-leden en -bezoekers droomde ervan Dwayne “The Rock” Johnson te zien, waarbij ze zich voorstelden hoe zijn kenmerkende charisma en humor een reclame zouden veranderen in een filmisch mini-avontuur. Ook Beyoncé (18%) sprak tot de verbeelding, dit jaar niet op het podium tijdens de rust, maar als een van de meest gevraagde sterren die fans graag een reclame zien verlichten met haar sterrenkracht en podiumpresentatie.
Avontuur en fantasie vielen ook in de smaak: Spider-Man of een andere Marvel-superheld (17,2%) stond op het verlanglijstje van fans, met de belofte van verhalen vol heldendaden en spanning die de intensiteit van de wedstrijd zelf zouden kunnen evenaren. Kleinere groepen hoopten op fictieve AI- of robotpersonages (8,8%) of Elon Musk (8,3%), wat getuigt van de nieuwsgierigheid van fans naar innovatie, verrassing of speelse verhalen. De overige 21,9% van de fans had andere wensen voor beroemdheden of personages, wat laat zien op welke uiteenlopende manieren het publiek zich voorstelt dat commercials verhalen tot leven brengen.
Fans verlangen duidelijk naar een mix van energie, spektakel en storytelling. Het optreden van beroemdheden trekt niet alleen de aandacht, maar helpt ook de verhalende dimensie van advertenties te versterken, waardoor ze aanvoelen als een integraal onderdeel van het Super Bowl-verhaal in plaats van onderbrekingen.
Waarom reclames deel uitmaken van het Super Bowl-verhaal
Van nostalgische trips tot AI-experimenten, van stemmen op favoriete reclames tot het inbeelden van sprookjesachtige eindes op het veld: bezoekers en leden van Ipsos iSay laten zien dat de Super Bowl net zo goed draait om ervaringen buiten het veld als om de actie erop. Reclames zijn geen gewone onderbrekingen; het zijn momenten van saamhorigheid, verbeelding en gedeelde spanning, die cultuur, beroemdheden en participatie samenbrengen in één onvergetelijke dag.
Of fans nu juichen voor een doorgewinterde quarterback, discussiëren over snacks tijdens de rust of voorspellen welke reclame viraal gaat: Super Bowl LX bewijst dat de betrokkenheid van fans gelaagd, creatief en intens persoonlijk is. Commercials, sterren en interactieve campagnes schrijven allemaal mee aan het verhaal – een verhaal dat fans in real time beleven.
* Deze resultaten vertegenwoordigen bezoekers van de Ipsos iSay-website in Europa en Noord-Amerika, uitgevoerd van 27 januari tot en met 2 februari 2026, en weerspiegelen mogelijk niet de mening van de algemene bevolking.
Deze inhoud is vertaald met behulp van AI-technologie. Hoewel er inspanningen zijn geleverd om nauwkeurigheid te garanderen, kunnen er enkele nuances of fouten aanwezig zijn. Om het originele materiaal in het Engels te lezen, klik hier.
