Earth Day 2026: duurzame consumentengewoonten van Ipsos iSay-leden & websitebezoekers

• De "intentie-actie"-kloof: Hoewel 57.2% van onze websitebezoekers en Ipsos iSay-leden actief probeert om milieuvriendelijke keuzes te maken, zorgt de dagelijkse realiteit ervoor dat de grootste groep respondenten (27.6%) "selectieve doeners" zijn, die moeite hebben om deze groene gewoontes consequent vol te houden.
• Kosten geven de doorslag: Maar liefst 54.8% van de deelnemers gaf expliciet aan dat duurzaam leven budgetvriendelijker moet worden voordat ze dit volledig kunnen omarmen.
• Gemak boven toewijding: Als het gaat om plasticvrij winkelen, is 30.8% van onze deelnemers opportunistisch (ze kopen alleen groen als het uitkomt) en is 28% zeer prijsgevoelig en kiezen ze hier alleen voor als de prijzen vergelijkbaar zijn. Dit laat zien dat merken moeten concurreren op toegankelijkheid en prijs, en niet alleen op ethiek. 

In de kern draait duurzaamheid om het vinden van een balans tussen ons snelle, moderne leven en de gezondheid van onze planeet. Op de vraag hoe zwaar ecologische duurzaamheid weegt in hun persoonlijke leven (gebaseerd op 2,625 reacties), laat de data een sterke positieve intentie zien. 57.2% van de respondenten beschouwt het als een belangrijke factor, en nog eens 9.3% ziet het als een onmisbare kernwaarde die hun levensstijl bepaalt. 

Maar als we de data nader bekijken, ontdekken we een interessant knelpunt. Een aanzienlijke 21,8% ziet duurzaamheid slechts als een "bijzaak" — ze zijn wel geïnteresseerd in het onderwerp, maar passen hun gedrag er niet actief voor aan. Mensen willen graag de juiste keuzes maken, maar de moderne infrastructuur en de eisen van het dagelijks leven maken het ontzettend lastig om zonder compromissen een volledig groene levensstijl vol te houden. 

Om deze afwegingen te begrijpen, hebben we 2.641 van onze deelnemers gevraagd naar hun specifieke groene gewoontes. Slechts 24,2% lukt het om alles te doen: grondstoffen besparen, afval verminderen en duurzaam winkelen. 

En wat doet de rest van de respondenten? 

• 20,7% is Grondstoffenbespaarder: zij richten zich thuis vooral op het besparen van energie, water en gas.
• 15,5% is Afvalverminderaar: zij dringen actief het gebruik van plastic en onnodige verpakkingen terug.
• Slechts 5,5% is Eco-shopper: zij gaan specifiek op zoek naar milieuvriendelijke merken. 

Het opvallend lage percentage toegewijde "Eco-shoppers" zegt veel. Waarom besparen onze websitebezoekers en leden liever thuis water, dan dat ze een duurzaam merk in de winkel kopen? Het antwoord ligt bij de hogere prijzen van milieuvriendelijke producten. 

Als de wens om duurzaam te leven groot is, wat is dan de grootste drempel? De resultaten van de peiling, met de inzichten van 7.469 respondenten, geven een duidelijk antwoord: de "Green Premium." 

Naast de 54.8% die behoefte heeft aan meer betaalbare duurzame opties, zien we deze financiële terughoudendheid ook duidelijk terug in het koopgedrag. Als het gaat om plasticvrij of zero-waste winkelen (op een totaal van 8,288 reacties), is slechts een overtuigde 22.2% hier altijd mee bezig, ongeacht de omstandigheden. De overgrote meerderheid laat dit afhangen van praktische zaken: 30.8% koopt alleen zero-waste producten als het makkelijk is, en 28% stapt pas over als de prijs vergelijkbaar is met die van traditionele producten. 

Hoewel de prijs de belangrijkste factor is, blijkt uit onze peiling dat dit niet de enige drempel is. Duurzaam leven zou geen opgave moeten zijn, maar toch voelt het voor veel consumenten overweldigend. 

Zo'n 13.2% van de deelnemers aan onze peiling noemde "Duidelijkheid" als grootste behoefte. Ze willen simpelweg betere informatie over welke acties nu echt de meeste impact hebben op het milieu. Daarnaast wees 12.3% op "Infrastructuur", met de nadruk op het feit dat duurzame keuzes de "makkelijke" keuzes moeten worden in hun omgeving. Verder wacht 9% op een verandering in het systeem. Zij geven aan dat grote spelers zoals de overheid, techbedrijven en grote merken eerst het voortouw moeten nemen. 

Er is ook een deel van Ipsos iSay dat minder betrokken is. Bij de vraag over zero-waste winkelen, was 8.9% sceptisch of deze opties wel echt een verschil maken. Daarnaast gaf 10.1% eerlijk toe dat ze eigenlijk helemaal niet stilstaan bij duurzaamheid. 

Hoe weten bedrijven dat duurzame verpakkingen gebruiksvriendelijker moeten zijn, dat de prijzen omlaag moeten of dat consumenten duidelijkere informatie willen over de impact op het milieu? Ze baseren zich op enquêtes zoals deze. 

Door je aan te sluiten bij de Ipsos iSay community, kun je dit soort belangrijke beslissingen van merken direct beïnvloeden. We bieden een veelzijdig platform waarop elk lid kan meedoen aan verschillende soorten onderzoeken, van interessante online enquêtes tot het thuis testen van producten. Je doet flexibel mee via je computer, of gewoon onderweg met de Ipsos iSay app. 

Als dank voor het delen van je waardevolle mening, verdien je punten voor de onderzoeken die je afrondt. Je kunt je punten vervolgens eenvoudig inwisselen in onze uitgebreide Beloningscatalogus voor mooie beloningen zoals populaire cadeaubonnen (of vouchers, afhankelijk van je regio), veilige PayPal-overschrijvingen of donaties aan goede doelen. Jouw dagelijkse ervaringen kunnen zorgen voor echte verandering. 

*Deze resultaten zijn gebaseerd op websitebezoekers van Ipsos iSay in het doelland, verzameld tussen 17 en 22 april 2026, en weerspiegelen mogelijk niet de mening van de algemene bevolking. 

Deze inhoud is vertaald met behulp van AI-technologie. Hoewel er inspanningen zijn geleverd om nauwkeurigheid te garanderen, kunnen er enkele nuances of fouten aanwezig zijn. Om het originele materiaal in het Engels te lezen, klik hier.