Para el Día de la Tierra 2026, queríamos entender cómo toman decisiones ecológicas las personas en su día a día. A través de nuestra encuesta de la Pregunta del Día, los miembros de Ipsos iSay y los visitantes de la web compartieron su opinión sincera sobre cómo llevar una vida más sostenible.
Los datos de nuestra encuesta muestran un panorama revelador que queremos compartir contigo a continuación:
Hallazgos clave: estudio de mercado sobre hábitos ecológicos
- La brecha entre "intención y acción": Aunque el 57.2% de los visitantes de nuestra web y miembros de Ipsos iSay intentan activamente adoptar alternativas ecológicas, la realidad del día a día hace que el mayor segmento de encuestados (27.6%) sean "actores selectivos" a los que les cuesta mantener estos hábitos de forma constante.
- El coste es el factor decisivo: Un abrumador 54.8% de los participantes afirmó explícitamente que un estilo de vida sostenible debe ser más asequible antes de poder adoptarlo por completo.
- Comodidad por encima del compromiso: A la hora de comprar sin plástico, el 30.8% de nuestros participantes son oportunistas (solo compran productos ecológicos cuando les resulta cómodo) y el 28% son muy sensibles al precio y solo los eligen si cuestan lo mismo. Esto indica que las marcas deben competir en accesibilidad y coste, no solo en ética.
Buenas intenciones frente a la realidad diaria: interpretación de los datos del Día de la Tierra 2026
En el fondo, la sostenibilidad consiste en equilibrar nuestro acelerado ritmo de vida moderno con la salud del planeta. Al preguntarles qué peso tiene la sostenibilidad ambiental en su vida personal (basado en 2,625 respuestas), los datos muestran una fuerte intención positiva. El 57.2% de los encuestados lo considera un factor importante, y otro 9.3% lo ve como un valor fundamental innegociable que dicta su estilo de vida.
Sin embargo, al analizar los datos en detalle, descubrimos un punto de fricción interesante. Un significativo 21,8 % considera la sostenibilidad simplemente como "algo secundario": les interesa el tema, pero no cambian activamente sus hábitos por ello. Las personas quieren tomar las decisiones correctas, pero la infraestructura actual y las exigencias del día a día hacen que mantener un estilo de vida totalmente ecológico sea muy difícil sin hacer concesiones.
Perfil de los miembros y visitantes de nuestra web con conciencia ecológica
Para entender estas concesiones, pedimos a 2.641 de nuestros participantes que identificaran sus hábitos ecológicos específicos. Solo el 24,2 % logra hacerlo todo: ahorrar recursos, reducir residuos y comprar de forma sostenible.
Entonces, ¿qué hace el resto de los encuestados?
- El 20,7 % son ahorradores de recursos: se centran principalmente en ahorrar energía, agua y suministros en casa.
- El 15,5 % son reductores de residuos: reducen activamente el plástico y los envases innecesarios.
- Solo el 5,5 % son compradores ecológicos: buscan específicamente marcas respetuosas con el medio ambiente.
El porcentaje excepcionalmente bajo de «compradores ecológicos» comprometidos es muy revelador. ¿Por qué los visitantes de nuestra web y nuestros miembros son más propensos a ahorrar agua en casa que a comprar una marca ecológica en la tienda? La respuesta apunta a los precios premium asociados a los productos ecológicos.
La "prima verde": por qué el coste determina nuestras decisiones
Si el deseo de vivir de forma sostenible es alto, ¿cuál es el principal obstáculo? Los resultados de la encuesta, que recoge las opiniones de 7,469 participantes, apuntan a una respuesta clara: la "prima verde".
Más allá del 54.8% que pide opciones sostenibles más asequibles, vemos que esta barrera económica se refleja claramente en los hábitos de compra. Ante la idea de comprar productos sin plástico o de residuo cero (con un total de 8,288 respuestas), solo un 22.2% mantiene un compromiso total sin importar las circunstancias. La gran mayoría se adapta por cuestiones prácticas: un 30.8% compra productos de residuo cero solo cuando le resulta cómodo, y un 28% solo dará el paso si el precio es similar al de los productos tradicionales.
Más allá del precio: la necesidad de claridad e infraestructura
Si bien el precio es el factor principal, nuestra encuesta demuestra que no es la única barrera. Llevar una vida sostenible no debería ser una carga, pero muchos consumidores se sienten abrumados.
Cerca del 13.2% de los participantes en nuestra encuesta señalaron la "Claridad" como su principal necesidad: simplemente buscan mejores datos sobre qué acciones tienen realmente el mayor impacto ambiental. Además, un 12.3% apuntó a la "Infraestructura", destacando que las alternativas sostenibles deben convertirse en la opción "fácil" en su entorno. Por su parte, un 9% espera un cambio estructural y afirma que primero necesitan que grandes actores, como gobiernos, empresas tecnológicas y grandes marcas, lideren el camino.
También existe una parte de Ipsos iSay que se mantiene al margen. Al preguntar sobre la compra de residuo cero, un 8.9% se mostró escéptico sobre si estas alternativas marcan una diferencia real, mientras que un 10.1% admitió que, sencillamente, no tiene en cuenta la sostenibilidad.
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¿Cómo saben las empresas que los envases ecológicos deben ser más prácticos, que los precios tienen que bajar o que los consumidores necesitan datos más claros sobre el impacto ambiental? Se basan en encuestas como esta.
Al unirte a la comunidad de encuestas online de Ipsos iSay, tienes el poder de influir directamente en estas decisiones clave de las marcas. Ofrecemos una plataforma versátil en la que cada miembro puede participar en diferentes tipos de estudios, desde interesantes encuestas online hasta pruebas de productos en casa. Puedes participar con total flexibilidad desde tu ordenador o estés donde estés con la app móvil de Ipsos iSay.
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*Estos resultados representan a los visitantes web de Ipsos iSay en España, a partir de un estudio realizado del 17 al 22 de abril de 2026, y es posible que no reflejen las opiniones de la población general.
Este contenido ha sido traducido utilizando tecnología de inteligencia artificial. Aunque se han hecho esfuerzos para garantizar su precisión, podrían existir algunas matizaciones o errores. Para leer el material original en inglés, haga clic aquí.
