Este 24 de julio se celebra el Día Internacional del Autocuidado, un momento dedicado a reconocer la importancia de cuidar nuestro propio bienestar físico y mental. La propia fecha, 24/7, es un recordatorio de que el autocuidado es un compromiso constante. ¿Y qué es una rutina de belleza si no un acto diario de autocuidado? Aquí en Ipsos iSay, hemos consultado a nuestros miembros de España para entender qué significa la belleza para ellos hoy en día. Las respuestas revelan un panorama en el que la belleza es profundamente personal, cada vez más consciente e intrínsecamente ligada a nuestro bienestar general.
Las verdaderas razones por las que usamos productos de belleza
Aunque mejorar la apariencia es un factor para una cuarta parte de nuestros encuestados (25,40 %), los principales motivos para usar productos de belleza son mucho más profundos. Un significativo 37,70 % de los miembros a los que preguntamos señaló la salud de la piel como su principal motivación. Muy de cerca, un 35,60 % afirmó que utiliza productos de belleza como forma de autocuidado. Esto nos cuenta una historia reveladora: para una gran mayoría, un régimen de belleza es un ritual de bienestar, un momento de tranquilidad reservado en el día para cuidarse.
El poder de la confianza y el contacto en un mundo digital
En una era saturada de influencers online y anuncios dirigidos, ¿cómo decidimos qué entra en nuestra cesta de la compra? Nuestros datos muestran que la confianza y las experiencias tangibles son primordiales. Un 37 % de los miembros afirmó que sus compras de belleza se ven influenciadas principalmente por recomendaciones de personas en las que confían. Aunque las redes sociales juegan un papel para el 22,5 %, está claro que el respaldo genuino de un amigo tiene más peso que una publicación patrocinada.
Además, el atractivo de la tienda física sigue siendo fuerte. Un rotundo 65,50 % de los encuestados prefiere comprar sus productos de belleza en la tienda. Esta preferencia está respaldada por el 27,90 % que afirma que la experiencia en la tienda es una influencia clave en sus decisiones de compra. Parece que la posibilidad de ver, oler y probar un producto antes de comprarlo es una parte insustituible de la experiencia de belleza para la mayoría.
Un neceser más ecológico: El auge del consumo consciente
El cambio hacia un enfoque de vida más consciente se refleja claramente en nuestras elecciones de belleza. Cuando preguntamos a nuestros miembros sobre la sostenibilidad, la respuesta fue abrumadora. En dos encuestas distintas, aproximadamente el 48 % declaró que la sostenibilidad en los productos de belleza es "muy importante" para ellos. Otro 37 % la consideró "algo importante". Esto significa que para un asombroso 85 % de nuestra comunidad, el impacto medioambiental y ético de sus productos es una consideración fundamental. Esta creciente conciencia es una fuerza poderosa que está moldeando el futuro de la industria de la belleza.
¿Qué nos depara el futuro? Soluciones personalizadas y eficaces
A la hora de probar cosas nuevas, nuestros miembros buscan experiencias personalizadas y orientadas a resultados. Preguntamos a los miembros sobre las tendencias de belleza que más les interesa probar, y las respuestas estuvieron muy reñidas.
Los tratamientos antiedad captaron el mayor interés con un 30,20 %, seguidos de cerca por el cuidado de la piel personalizado con un 29,10 %.
El movimiento "clean beauty" (belleza limpia), que a menudo se solapa con la sostenibilidad, también generó un interés significativo con un 28,10 %.
Estas tendencias sugieren un alejamiento de las modas pasajeras hacia un deseo de soluciones eficaces e individualizadas que se adapten a necesidades y valores específicos.
A medida que nos acercamos al Día Internacional del Autocuidado, estas perspectivas de la comunidad de Ipsos iSay dibujan una imagen clara. La belleza en 2025 no trata solo de cómo nos vemos, sino de cómo nos sentimos, las decisiones que tomamos y los valores que defendemos. Es una práctica reflexiva, arraigada en el respeto propio y en una creciente conciencia de nuestra conexión con el mundo que nos rodea. Así que, este 24 de julio, mientras sigues tu propia rutina, tómate un momento para apreciarla, no como una obligación, sino como un valioso acto de autocuidado.
*Estos resultados representan a los visitantes del sitio web de Ipsos iSay y pueden no reflejar las opiniones de la población general.*
