Der Super Bowl LX in Santa Clara ist gerade zu Ende gegangen, und die Fans sprechen über mehr als nur das Endergebnis: Die Halbzeitshow unter der Leitung des puerto-ricanischen Superstars Bad Bunny wurde zu einem der meistdiskutierten kulturellen Momente des Abends. Mit einem energiegeladenen Set aus Hits, Tanz und einer Feier der Musik, die die Zuschauer fesselte, fügte die Halbzeitshow 2026 dem, was für das weltweite Publikum längst zu einem echten Multimedia-Event geworden ist, eine weitere Facette hinzu.
Aber abseits von Musik und Spektakel gibt es einen weiteren Teil des Super Bowl LX, dem sich die Fans mit gleicher Leidenschaft widmen: die Werbespots. Welche Ads stahlen die Show: nostalgische Rückblicke, KI-gesteuertes Storytelling oder Superhelden-Gastauftritte?
Besucher und Mitglieder von Ipsos iSay in Europa und Nordamerika verraten, wie genau sie mit den diesjährigen Werbespots interagiert haben, welche Trends ihre Aufmerksamkeit erregten und welche Stars den Bildschirm auf unvergessliche Weise zum Leuchten brachten.
Zum Abschluss unserer Serie über den Super Bowl LX – nach tiefen Einblicken in Kultur, Gemeinschaft, Feier, Halbzeit-Snacks und wie Fans das Spiel in Echtzeit erleben – beleuchtet dieser letzte Artikel die Werbespots, Promi-Auftritte und interaktiven Fan-Momente, die den Super Bowl zu weit mehr machen als nur dem Geschehen auf dem Spielfeld.
Welche Werbetrends lieben die Besucher und Mitglieder von Ipsos iSay am meisten?
Auf die Frage, welche Super Bowl-Werbetrends sie am meisten überzeugt haben, gaben fast die Hälfte unserer Ipsos iSay-Mitglieder und -Besucher (45,8 %) an, dass sie sich am meisten auf den „Nostalgie-Trip“ mit Promi-Reunions der 90er und 2000er Jahre freuten. Diese Werbespots sorgen für Lacher, Gesprächsstoff und Erinnerungen und machen jeden Clip zu einem gemeinsamen kulturellen Moment.
Der diesjährige Nostalgie-Trend ist nicht nur theoretischer Natur; er basiert darauf, wie das Publikum tatsächlich auf Werbung reagiert. In der Ipsos-Analyse der Super Bowl-Werbespots 2025 übertraf der Spot, der „am besten die Nostalgie ansprach“, die Normwerte für Erinnerungswert und Social Buzz. Dies gelang durch eine Mischung aus vertrauten kulturellen Referenzen, Humor und Star-Power – ein Zeichen dafür, dass vertraute Rückbezüge Werbespots helfen, aufzufallen und noch lange nach der Ausstrahlung im Gedächtnis zu bleiben.
Gleichzeitig fühlen sich mehr als einer von fünf Befragten (22,2 %) von Cause-Marketing-Anzeigen angesprochen, die soziale Auswirkungen oder wohltätige Initiativen hervorheben. Diese Zuschauer suchen nach einem tieferen Sinn in ihrem Super Bowl-Erlebnis und verbinden Markenbotschaften mit Werten, die über das Spiel hinausgehen.
Kleinere, aber dennoch signifikante Gruppen sind fasziniert von KI-generiertem Storytelling (18,7 %), also Werbung, die kreative Grenzen überschreitet und unerwartete Erzählungen bietet, sowie von interaktiven/kaufbaren Kampagnen (13,3 %), bei denen Fans QR-Codes scannen oder in Echtzeit an Aktionen teilnehmen können. Diese Trends sprechen diejenigen an, die von Werbespots verlangen, dass sie mehr tun als nur unterhalten; sie wollen einbeziehen, überraschen und Interaktion anregen.
Würden Sie mitspielen? So erleben Ipsos iSay Besucher und Mitglieder den Spaß rund um die Super Bowl Werbespots
Ipsos iSay Besucher und Mitglieder haben verraten, wie sie an den Challenges rund um die Super Bowl Werbung teilnehmen würden:
- Fast die Hälfte (48,4 %) gab an, sie würde für den besten Werbespot abstimmen, was die Clips in einen kleinen Wettbewerb verwandelt.
- Kleinere Gruppen hätten Spaß daran, vorherzusagen, welcher Spot viral geht (13,9 %), oder die Anzahl der Promi-Auftritte zu erraten (7,5 %).
- Etwa drei von zehn Fans (30,2 %) ziehen es vor, sich einfach zurückzulehnen und zuzuschauen, ohne aktiv teilzunehmen.
Diese Ergebnisse zeigen: Während einige Zuschauer das Spiel passiv genießen, wollen viele das Erlebnis mitgestalten, wodurch die Werbespots Teil der Spannung und der Unterhaltung werden.
Beeinflusst uns Super Bowl Werbung wirklich?
Wenn es um den Einfluss von Marken geht, lassen sich Ipsos iSay Besucher und Mitglieder von Super Bowl Werbung kaum beeindrucken. Über die Hälfte (57,7 %) gibt an, dass Werbung keinen Einfluss auf ihre Meinung hat, während knapp ein Drittel (31,1 %) einen gelegentlichen oder mäßigen Einfluss spürt. Nur eine kleine Minderheit (4,9 %) berichtet von einem starken Einfluss, was zeigt, dass selbst das größte Spiel des Jahres die Markenwahrnehmung der Zuschauer nur selten verändert.
Selbst wenn Werbung Kaufentscheidungen nicht verändert, schafft sie unvergessliche gemeinsame Momente. Ob durch Humor, Spektakel oder Prominente – Werbespots bleiben ein zentraler Teil des kulturellen Super Bowl Erlebnisses. Dieses Jahr wurde dieser Effekt durch Bad Bunnys Halftime Show verstärkt, die das Publikum fesselte und Gespräche in sozialen Medien und Gruppenchats anregte. Genau wie Fans über ihre Lieblingsspots diskutieren, wurden Momente des Halbzeitauftritts Teil desselben Gemeinschaftserlebnisses. Das beweist, dass es beim Super Bowl LX genauso sehr um gemeinsame Kultur und Echtzeit-Interaktion geht wie um Touchdowns und Werbespots.
*PhotoCredit: Jakob Owens
Stars, Spektakel und eine Prise Spaß
Wenn es um Super Bowl Werbung geht, schauen Ipsos iSay Besucher und Mitglieder nicht nur zu – sie stellen sich die Geschichten vor, die diese Stars zum Leben erwecken. Mehr als ein Viertel (25,7 %) der Befragten träumte von einem Auftritt von Dwayne „The Rock“ Johnson und stellte sich vor, wie sein Charisma und sein Humor einen Werbespot in ein kleines Kinoabenteuer verwandeln. Auch Beyoncé (18 %) beflügelte die Fantasie – dieses Jahr nicht auf der Halbzeitbühne, sondern als einer der meistgewünschten Stars, die mit ihrer Ausstrahlung einen Werbespot zum Strahlen bringen sollen.
Auch Abenteuer und Fantasie begeisterten die Zuschauer: Spider-Man oder ein anderer Marvel-Superheld (17,2 %) stand auf den Wunschlisten der Fans und versprach heldenhafte Geschichten, die mit der Spannung des Spiels mithalten könnten. Kleinere Gruppen hofften auf fiktive KI- oder Roboter-Charaktere (8,8 %) oder Elon Musk (8,3 %), was die Neugier der Fans auf Innovation, Überraschungen oder verspielte Erzählungen zeigt. Die übrigen 21,9 % der Fans wünschten sich andere Prominente oder Charaktere, was unterstreicht, wie vielfältig sich das Publikum die Geschichten in den Werbespots vorstellt.
Die Fans wünschen sich eindeutig eine Mischung aus Energie, Spektakel und Storytelling. Prominente Auftritte erregen nicht nur Aufmerksamkeit, sondern verstärken die erzählerische Dimension der Werbung, sodass sie sich nicht wie Unterbrechungen anfühlen, sondern wie ein fester Bestandteil der Super Bowl Geschichte.
Warum Werbung zur Geschichte des Super Bowl dazugehört
Von nostalgischen Rückblicken bis zu KI-Experimenten, vom Abstimmen über Lieblingsspots bis zum Ausmalen filmreifer Enden auf dem Spielfeld – Ipsos iSay Besucher und Mitglieder zeigen: Beim Super Bowl geht es genauso sehr um Erlebnisse abseits des Feldes wie um die Action im Spiel. Werbespots sind nicht nur Pausenfüller; sie sind Momente von Gemeinschaft, Fantasie und geteilter Begeisterung, die Kultur, Prominente und Interaktion zu einem unvergesslichen Tag verschmelzen.
Ganz gleich, ob die Fans einen erfahrenen Quarterback anfeuern, über Halbzeit-Snacks diskutieren oder vorhersagen, welcher Werbespot viral geht: Der Super Bowl LX zeigt, dass das Fan-Engagement vielschichtig, kreativ und zutiefst persönlich ist. Werbespots, Stars und interaktive Kampagnen schreiben dabei gemeinsam die Geschichte, die die Fans live miterleben.
* Diese Ergebnisse basieren auf Besuchern der Ipsos iSay-Website in Europa und Nordamerika, erhoben vom 27. Januar bis zum 2. Februar 2026, und spiegeln möglicherweise nicht die Ansichten der Gesamtbevölkerung wider.
Dieser Inhalt wurde unter Verwendung von KI-Technologie übersetzt. Obwohl sichergestellt werden soll, dass er genau ist, können einige Nuancen oder Fehler vorhanden sein. Um das Originalmaterial auf Englisch zu lesen, klicken Sie bitte hier.
