Den 24. juli markeres International Self-Care Day – en dag dedikeret til at anerkende vigtigheden af at tage vare på både vores krop og sind. Datoen, 24/7, symboliserer at selvpleje er en livslang forpligtelse. Og hvad er en skønhedsrutine, hvis ikke en daglig handling af selvpleje?
Hos Ipsos iSay har vi spurgt vores medlemmer i Danmark hvad skønhed betyder for dem i dag. Svarene tegner et billede af en verden, hvor skønhed er personlig, stadig mere bevidst og tæt forbundet med vores generelle velvære.
Med Ipsos iSay kan du bidrage til vigtig forskning, præge fremtidige trends med dine meninger – og samtidig optjene belønninger. Ikke medlem endnu? Tilmeld dig i dag og bliv en del af samtalen!
De virkelige grunde til at vi bruger skønhedsprodukter
At forbedre udseendet spiller en rolle for en fjerdedel af de adspurgte (25,40 %), men de vigtigste drivkræfter ligger dybere:
- 37,70 % fremhæver hudens sundhed som deres primære motivation.
- 35,60 % bruger skønhedsprodukter som en form for selvpleje.
Dette viser at for de fleste er en skønhedsrutine et velvære-ritual – et stille øjeblik i hverdagen til at tage sig af sig selv.
Tillid og oplevelse i en digital tidsalder
I en tid fyldt med online influencers og målrettede reklamer, hvordan beslutter vi hvad der ender i indkøbskurven? Vores data viser at tillid og konkrete oplevelser er afgørende.
- 37 % af medlemmerne siger at anbefalinger fra personer de stoler på, har størst indflydelse på deres køb.
- Sociale medier spiller en rolle for 22,5 %, men en vens oprigtige anbefaling vægter højere end et sponsoreret opslag.
Butiksoplevelsen er også stadig stærk: Hele 65,50 % foretrækker at købe deres skønhedsprodukter i fysisk butik. 27,90 % siger at selve oplevelsen i butikken påvirker deres beslutning. At kunne se, dufte og teste et produkt inden køb er for de fleste en uerstattelig del af skønhedsrejsen.
En grønnere skønhedstaske: Bæredygtighed på fremmarch
Den stigende bevidsthed om miljø og etik afspejles tydeligt i vores skønhedsvalg. Da vi spurgte medlemmerne om bæredygtighed, var svarene klare:
- 48 % siger at bæredygtighed i skønhedsprodukter er meget vigtigt.
- 37 % siger at det er noget vigtigt.
For hele 85 % af vores community spiller bæredygtighed altså en central rolle. Denne bevidsthed driver en grønnere fremtid for skønhedsindustrien.
Hvad venter forude? Personlige og effektive løsninger
Når det gælder nye trends, søger medlemmerne frem for alt resultater og skræddersyede oplevelser. Mest interesse vakte:
- Anti-aging behandlinger (30,20 %)
- Personlig hudpleje (29,10 %)
- “Clean beauty” (28,10 %), som ofte overlapper med bæredygtighed
Det viser en bevægelse væk fra flygtige trends og hen imod effektive, individuelle løsninger, der matcher både behov og værdier.
Konklusion
Når International Self-Care Day nærmer sig, tegner indsigterne fra Ipsos iSay-communityet et klart billede. Skønhed i 2025 handler ikke blot om hvordan vi ser ud, men om hvordan vi har det, de valg vi træffer og de værdier vi står for.
Skønhed er i stigende grad en bevidst praksis, forankret i selvrespekt og en voksende forståelse af vores forbindelse til verden omkring os.
Så den 24. juli, når du går gennem din egen rutine, tag et øjeblik til at værdsætte den – ikke som en pligt, men som en meningsfuld handling af selvpleje.
*Disse resultater repræsenterer Ipsos iSay-besøgende og afspejler måske ikke hele befolkningens holdninger.
**Dette indhold er oversat med AI-teknologi. På trods af omhu kan enkelte nuancer eller fejl forekomme. Læs originalen på engelsk her.
