Måden, vi bevæger os fra A til B på, er under stor forandring. Fra løftet om selvkørende netværk til det globale fokus på elbiler er visionen for fremtidens transport i stigende grad bæredygtig, forbundet og teknologidrevet. Men når vi ser på vores daglige transport, føles virkeligheden ofte langt fra den fremtid.
Hvorfor er der så stor afstand mellem den store vision for fremtidens mobilitet og vores hverdagsvaner? Ifølge indsigter fra webinaret “KEYS – Our World in Motion” og rapporten Global Mobility Report, baseret på en undersøgelse fra 2025 blandt 23.000 voksne i 31 lande, er mobilitetsomstillingen ikke blot et spørgsmål om modstand mod forandring. Faktisk er det sådan, at selvom 54% af forbrugerne mener, at elbiler er gode for miljøet, og 47% finder dem tiltalende, er udbredelsen stadig ujævn.
Denne kløft understreger en større virkelighed: Omstillingen påvirkes af både praktiske og følelsesmæssige barrierer – lige fra pris og ladeinfrastruktur til tillid til ny teknologi og bekymringer om datasikkerhed. Som Ipsos, et af verdens tre største markedsanalyseinstitutter, påviser, handler udfordringen ikke kun om at overbevise forbrugerne. Det handler i lige så høj grad om at skabe de rammer, der gør bæredygtig mobilitet til et realistisk valg i hverdagen.
Kort fortalt: 3 vigtige fakta om fremtidens mobilitet
- Infrastruktur frem for intentioner: Forbrugerne ønsker bæredygtige løsninger, men høje priser og en utilstrækkelig ladeinfrastruktur forsinker den brede overgang til elbiler (EV'er).
- Tillid er den største forhindring: Kun 36% føler sig trygge i en selvkørende bil, og blot 45% stoler på, at bilproducenterne beskytter deres persondata. Det understreger en af de helt store udfordringer for fremtidens mobilitet.
- Globale forskelle og geopolitik: Udviklingen inden for mobilitet er ikke ens overalt. Lande med en veludbygget infrastruktur (som Kina) tager elbiler til sig langt hurtigere, mens global geopolitik i stigende grad påvirker, hvilke bilmærker forbrugerne vælger at støtte.
Udbredelsen af elbiler (EV): Kløften mellem pris og bekvemmelighed
Elbiler vinder ikke frem så hurtigt, som branchen oprindeligt forventede. Denne tilbageholdenhed skyldes ikke manglende forståelse. Faktisk er 54 % af forbrugerne på verdensplan enige i, at elbiler har en positiv indvirkning på miljøet , og 47 % synes, det er tiltalende at køre i en elbil.
Der er dog praktiske barrierer i vejen. For den gennemsnitlige køber er elbiler stadig for dyre, og ladeinfrastrukturen er fortsat meget besværlig i mange områder. Indtil forholdene understøtter en gnidningsfri overgang, vil mange købere vente med at skifte. I nogle områder skaber denne kløft endda politisk modstand: I Belgien og Frankrig mener 37 %, at deres regering gør for meget for elbiler.
Fremtidens mobilitetsteknologi: Tillid og databeskyttelse i opkoblede biler
Ny mobilitetsteknologi er spændende, men vækker endnu ikke fuld tillid. Tillid er en afgørende faktor, som i sidste ende vil bestemme, hvor hurtigt vi som samfund tager nye løsninger til os. For eksempel:
- Selvkørende biler: Folk er fascinerede af tanken om autonome køretøjer, men kun 36% føler sig trygge i en selvkørende bil.
- Opkoblede køretøjer: Forbrugerne er forbeholdne over for fuldt opkoblede biler, og et gennemsnit på tværs af 31 lande viser, at kun 45% har tillid til, at bilproducenterne beskytter deres persondata. I lande som Frankrig falder denne tillid til blot 19%.
Tendenser på det globale bilmarked: Kina, nye mærker og geopolitik
Der findes ingen standardløsning for fremtidens transport, da holdningerne varierer markant afhængigt af land og kulturel kontekst.
Kina udvikler sig for eksempel meget hurtigere inden for elbiler og nye mobilitetstrends end andre markeder. Fordi den nødvendige infrastruktur allerede er på plads til at understøtte dem, er udbredelsen af elbiler markant større der end i Europa. Det er præcis det samme produkt, men det bliver modtaget helt forskelligt afhængigt af den lokale parathed.
Derudover åbner markedet sig forskelligt afhængigt af regionen. Globalt set ville kun 15 % af forbrugerne foretrække at købe en ny bil fra en teknologivirksomhed , men i Kina stiger dette tal til 38 %. Geopolitik spiller nu en større rolle end nogensinde før: 49 % af køberne ville fravælge en bil baseret på bilproducentens nationalitet. Blandt dem, der er villige til at boykotte, undgår 41 % kinesiske mærker, 38 % undgår indiske mærker, og 24 % undgår amerikanske mærker.
Bilreklamer: Fra klichéer til hverdagens virkelighed
Da forbrugernes forbehold bunder i praktiske hverdagsbekymringer, er bilindustrien nødt til at genoverveje sin kommunikation. Lige nu følger hele 66 % af alle bilreklamer strengt de forudsigelige konventioner for branchen.
I stedet for at ty til den traditionelle kliché om en "bil, der kører på en smuk bjergvej", bør bilmærkerne vise genkendelige hverdagssituationer. Data viser, at denne tilgang virker: Når man kombinerer brandværdi med en nærværende fortælling, øges sandsynligheden for at ændre adfærd med 30 %. Forbrugerne vil gerne se, hvordan de nye biler passer ind i deres virkelige liv, frem for en idealiseret fantasi.
Sig din mening om fremtiden med Ipsos iSay
Den største udfordring inden for mobilitet i dag er at bygge bro mellem det, folk ønsker, og det, der fungerer i virkeligheden. Bilmærker og producenter har brug for reel forbrugerindsigt for at skabe en bedre infrastruktur – og det er her, din mening gør en forskel.
Når du tilmelder dig Ipsos iSay, som er en globalt anerkendt platform, bliver du en del af et alsidigt fællesskab, hvor medlemmerne kan deltage i mange forskellige typer undersøgelser. Ud over at besvare almindelige online spørgeskemaer kan du deltage i produkttest, føre aktivitetsdagbøger og være med i særlige fællesskaber.
Optjen point og vælg dine præmier
Når du deler dine holdninger, optjener du point hos Ipsos iSay. Platformen er designet til at være fleksibel: Du kan deltage fra din computer eller bruge Ipsos iSay-appen, når du er på farten. For at sikre, at du aldrig går glip af relevante undersøgelser, skal du blot tillade push-beskeder i appen og browseren. Du kan altid tjekke din oversigt for at se den forventede tid for en onlineundersøgelse, før du begynder.
Når du har optjent point, kan du nemt indløse dem i præmiekataloget. Som medlem kan du vælge mellem flere attraktive muligheder, herunder en PayPal-overførsel, donationer til velgørenhed eller et digitalt gavekort.
Vil du være med til at forme fremtiden?
* Kilder: Ipsos Mobility Report 2026 og Ipsos-webinaret "KEYS - OUR WORLD IN MOTION", marts 2026
Dette indhold er oversat med AI-teknologi. På trods af omhu kan enkelte nuancer eller fejl forekomme. Læs originalen på engelsk her.
